WWW.DOC.KNIGI-X.RU
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - Различные документы
 

«– Иллюзия «навороченные» Шаг первый защиты: голограммы и голограммы Вы все еще верите в то, что эти милые, блестящие, перегруженные различными высокотехнологическими добавками ...»

Защита бренда «по-умному»: Три шага от иллюзий к реальности

Др. Александр Шамес, Главный ученый компании «МикроТаг ТЕМЕД Лтд»

– Иллюзия «навороченные»

Шаг первый защиты: голограммы и

голограммы

Вы все еще верите в то, что эти милые, блестящие, перегруженные

различными высокотехнологическими добавками голограммы, которые вы

выбрали в качестве основного защитного элемента ваших фирменных

продуктов, предоставляют Вам реальную защиту Вашего бренда?

К моему величайшему сожалению, я вынужден вас огорчить: не предоставляют! Реальность сурово расходится с вашими иллюзиями.

Загляните, например, вот на эту Веб-страницу (ниже приведена ее кэшированная копия).

Вы, вероятно, думаете, что это – шутка, прикол, изготовленный в «Фотошопе»? Поверьте – нет! Это – реальное коммерческое предложение, выложенное в Интернет. Этот поставщик (так же, как сотни и тысячи подобных ему поставщиков из Китая, Индии или стран Восточной Европы) и в самом деле может поставить вам (и любому поддельщику, кстати) вполне приличные копии известной «навороченной» трехмерной «нокиевской»

защитной голографической наклейки! Несомненно, при внимательном рассмотрении хорошо тренированные эксперты быстро установят, что эти голограммы не являются точными копиями широко известных голограмм типа Izon от компании «Дюпон» (DuPont™ Izon®). Не точная копия? Ну и что? Кому до этого есть дело? Покупатель – не эксперт. Увидел, убедился в наличии, проверил знаменитые «точки» на трехмерном изображении, и – купил. Всё, товар уже продан, поддельщики и торговцы поддельными товарами получил прибыль. Можно расслабиться. Кто проиграл?

Покупатель, естественно. Ну и, конечно, - производитель оригинального товара, использующий в качестве защитного элемента подобные голограммы.

Обратите внимание на следующую опцию в приведенном выше коммерческом предложении: «Если вы заказываете более 10000 единиц, мы можем напечатать вашу торговую марку». Они могут напечатать «Нокиа» и те самые «волшебные»

вашу марку. Они могут напечатать «айзоновские» точки. Они могут воспроизвести все «навороченные» двух- и трех-мерные особенности, кинетические эффекты, гильоши, цветовые сдвиги, спрятанные микро-изображения и т.д., и т.п.. Другими словами изготовители голографических подделок могут воспроизвести (с тем или иным качеством) практически все защитные особенности и элементы, «навороченных»

которыми легальные производители голограмм так гордятся. И это, к сожалению, верно для любых голографических элементов, которые могут быть воспроизведены при помощи полиграфической техники и даже электронно-лучевой литографии. Они и в самом деле могут напечатать всё, что клиент пожелает! Они готовы помочь любому подельщику. Добро пожаловать в реальность, друзья мои!

Но, признайтесь честно, вы ведь всё еще влюблены в голограммы? И знаете – я вас понимаю! Голограммы и в самом деле очень красивы, приятны для глаз и вызывают у покупателей невольное уважение как к продукту, ими украшенному, так и к бренду в целом. Это – факт. С другой стороны мы уже убедились, что голограммы (даже самые «навороченные») не являются сколь-нибудь надежным защитным элементом. Тоже – факт.

Очевидно, что для того, чтобы превратить голограммы в надежный элемент защиты брендовых товаров от подделки нужно предпринять какие-то специальные меры, чтобы сделать выбранную вами защитную голограмму уникальной, серьезной защищенной от подделки самой голограммы. Да, да, да! Защита защитного элемента. И – никак иначе. Могут ли сегодня производители защитных элементов и голограмм предложить альтернативное решение? Несомненно, могут! Они предлагают защищенные голограммы.

Шаг второй - Иллюзия усовершенствованной защиты: голограммы, защищенные при помощи оптических спектральных методов (спектральные маркеры, молекулярные тагганты) Сегодня некоторые производители голограмм объединили усилия с высокотехнологичными компаниями, работающими в области создания и поставки новых средств защиты брендов, и начали защищать свои традиционные голограммы при помощи дополнительных физических технологий. Чаще всего такой физической технологией является технология новых оптических маркеров, которые вводятся в защитный внешний полимерный слой голограммы или наносятся тонким дополнительным слоем на уже готовую голограмму. Новые элементы, обычно называемые «спектральными маркерами» или «молекулярными таггантами» (в зависимости от компании – поставщика технологии), обеспечивают специфический спектральный отклик (чаще всего в области видимого света или ультрафиолета) введенных маркеров в ответ на возбуждение световым потоком соответствующей длины волны. В отличие от различных голографических особенностей (признаков), детектируемых невооруженным глазом, новые признаки принадлежат к группе так называемых скрытых защитных признаков и являются машинночитаемыми, т.е. обнаруживаемыми специальными детекторами, полученными от поставщика защитной технологии. Поставщики подобных технологий предлагают большой выбор маркеров, обладающих «спектральными подписями», которые позволяют различать защитные элементы разных брендов. Пока всё звучит очень привлекательно, не так ли? Можно считать, что идеальное решение для защиты бренда уже найдено? К сожалению – нет!

Вы спросите – почему? Разве у описанных выше технологий есть слабые звенья, потянув за которые можно разорвать всю «защитную цепь»? Ответ очень прост: да, у них есть слабые звенья. Самым слабым звеном в этих технологиях является то, что они основаны на оптических эффектах. Да, современные технологии, основанные на оптических эффектах, прекрасно работают в лабораторных условиях. Но – начинают пасовать в сложных реальных «полевых» условиях.

Вот короткий список практически установленных недостатков, которые являются внутренне присущими всем технологиям, основанным на оптических эффектах:

• Оптические технологии требуют непосредственного «луча обзора» – т.е. оптический маркер и сенсор детектора должна находиться в области прямой видимости. Это означает, что любое препятствие на линии «луча обзора» влияет на надежность регистрации (детекции) спектральных маркеров. В реальных условиях такими препятствиями являются загрязнение, пыль, капелька масла или жира, дополнительный слой непрозрачной (или даже прозрачной) краски или клея, влажность воздуха, а также множественные отражения от поверхности сложной формы (сгибы, края, помятости). Более того, спектральный отклик может зависеть от температуры окружающей среды, что также не улучшает условия детекции маркеров. Фактически, надежность любой защитной системы может быть определена в терминах идеологии «6 Сигма», разработанной «Моторола» для компанией оценки надежности при производстве В терминах этой идеологии «6 Сигма»

микроэлектронных компонентов.

означает такую надежность защитной системы, которая допускает 3 ложных срабатывания на миллион проведенных проверок (детекций) защитного элемента. Скажите, вы когда-нибудь видели хоть одну компанию в области защиты брендов по технологии оптических элементов (спектральных маркеров и т.д.), которая бы сообщала о надежности своих систем в терминах идеологии «6 Сигма»? Вы хоть когда-нибудь спрашивали, как они оценивают надежность своей системы в цифрах?

• Оптические защитные элементы в области защитных технологий известны десятки лет. Существует множество людей (не исключая подельщиков, естественно), которые могут распознать и воспроизвести (сфальсифицировать) даже довольно сложные «спектральные подписи».

Это – достаточно простая процедура, особенно если принять во внимание тот факт, что составляющие компоненты спектральных маркеров (органические красители, неорганические флуоресцентные пигменты) могут быть легально приобретены на открытом рынке. Более того, болееменее сходные по физическим эффектам и областям применения оптические технологии представлены на рынке как минимум четырьмя хорошо известными компаниями: ИнкШур, Аутентикс, Микротрэйс и Сан Кемикал. Понятно, что и это не усиливает степень защиты защищенных голограмм.

Признайтесь, вы уже успели разочароваться в защищенных голограммах?

У вас есть ощущение, что и в этом случае, как и в случае незащищенных голограмм, вы опять платите ни за что, не получая реальной защиты? Ну, право, не стоит разочаровываться! Кроме оптических эффектов в физике есть и другие хитромудрые эффекты, при помощи которых можно защитить ваши симпатичные голограммы. Современная квантовая физика и материаловедение могут предложить вам что-то еще. Что-то более надежное, более уникальное, более продвинутое. Просто вы должны сделать еще один шаг.

Шаг третий - Защита для реального мира: голограммы, защищенные по технологии безчиповых радиочастотных идентификационных меток (chipless RFID) (магнитно-резонансных таггантов) Ваша голограмма может быть защищена при помощи использования таггантов МикроТаг (МТ). В отличие от описанных выше спектральных маркеров, тагганты МикроТаг могут быть внесены на обратную строну голографического защитного элемента - в клеящий слой или внутрь тела голограммы – в любой слой. Это обеспечивает устойчивость элемента защиты и дает в руки владельцев бренда надежный метод защиты самой оригинальной голограммы. Использование голограмм, защищенных таггантами МТ, реально работает в полевых условиях уже почти пятнадцать лет, обеспечивая надежную защиту миллионов единиц брендовых продуктов, помеченных защищенными голограммами. Что же такое – этот загадочный МТ таггант? МТ тагганты – специально сконструированные искусственные порошки частичек микронного размера, «радиочастотной обладающих уникальной подписью»

идентификационным сигналом в ответ на специальное облучение электромагнитными волнами радиочастотного (РЧ) диапазона. Каждая такая микронная частичка МТ тагганта, фактически, является хорошо известным чипом радиочастотной идентификации (РЧИД). Да, это и в самом деле РЧИД, но без чипа РЧИД! По контрасту с технологиями спектральных маркеров или молекулярных таггантов, использующих оптические эффекты, технология таггантов МТ основана на очень сложных и практически неизвестных подельщикам физических эффектов магнитного резонанса. В общем, тех же самых эффектов, которые лежат в основе больших сканнеров для Магнитной Резонансной Томографии (МРТ), установленных в больницах и стоящих (каждый!) миллионы долларов. Конечно же тагганты МТ являются типичными представителями группы скрытых машинно-читаемых защитных элементов. Тагганты МТ могут быть зарегистрированы (детектированы) только специально сконструированными и соответствующим образом настроенными детекторами (ридерами) МТ, каждый из которых и в само деле является чем-то вроде МРТ-сканнера, но размером и весом с современный смартфон. И за этот МРТ-сканнер пользователи не должны платить миллионы долларов! Стоимость ридеров МТ вполне сравнима со стоимостью продвинутых версий детекторов, используемых для регистрации спектральных маркеров и молекулярных таггантов, предлагаемых упомянутыми выше компаниями. Ниже перечислены отличительные особенности, которые делают защитную технологию, основанную на магнитно-резонансных таггантах МТ, наиболее привлекательной на современном рынке защитных технологий:

Уникальность. Ни одна компания в мире не пользуется теми же эффектами в области защиты брендов. И это происходит невзирая на то, что компания МикроТаг активна на рынке защитных технологий уже почти пятнадцать лет! Каждый крупный

– пользователь получает свой собственный таггант МТ сконструированный и произведенный специально под проект – так называемый «МТ таггант типа «отпечаток пальца».

Беспрецедентная защита самой технологии от несанкционированного воспроизведения. В отличие от оптических технологий, в мире есть всего несколько экспертов, вообще хоть что-то понимающих в использованных фирмой МикроТаг физических эффектах. Никакой простой или даже очень продвинутый подельщик не сможет с легкостью воспроизвести и/или имитировать технологию. Подельщикам понадобится группа

- исследователей в разных областях физики, химии, ученых материаловедения и обработки сигналов – и миллионы долларов для того, чтобы предпринять попытку воспроизвести схожую технологию.

Невидимый скрытый признак. Может работать в комбинации с любым другим защитным признаком.

Высокая устойчивость системы защиты. Не требует «луча обзора», работает через слои грязи, масла, клея, краски, через бумагу и пластик и даже через тонкий слой фольги.

Не чувствителен к изменениям условий окружающей среды:

температуре, влажности, сжатиям, сгибам, помятостям и т.д.

Высокая надежность в «полевых» условиях. МикроТаг является единственной компанией на рынке технологий защиты брендов, которая использует идеологию «6 Сигма» на практике. МикроТаг в самом деле гарантирует своим клиентам «надежность 6 Сигма» - 3 ложных срабатывания на миллион проверок. Без всяких компромиссов.

Простота в применении. Использование таггантов МТ при пометке продукции не требует никаких изменений или дополнений в уже существующих промышленных, полиграфических или упаковочных процессах.

Простота в использовании и проверках. Тагганты МТ детектируются только соответствующими приборами – ридерами.

Достаточно разместить ридер МТ вблизи объекта, который помечен таггантом МТ, и нажать на кнопку. Никаких личностных суждений – оценку производит прибор. Никакой специальной тренировки персонала инспекторов.

И, наконец, еще одно важное замечание. Если у вас уже есть такой мощный и надежный защитный элемент, как таггант МТ, нужна ли вам вообще голограмма? В принципе, можно обойтись и без нее.

Таггант МТ может быть напечатан (вместе с любой краской или покрытием) на этикетке или прямо на защищаемом объекте, внесен в толщу объекта, упаковочной бумаги, пластика или стекла во время производства самого товара или его упаковки. Или нанесен любым другим способом, уже используемым при производстве или упаковке.

Во многих случаях нет никакого смысла комбинировать технологию МТ с дорогими голограммами. Но если вы всерьез любите именно голограммы – нет проблем! Вы можете использовать более дешевые простые голограммы, защищенные таггантом МТ. С той же надежностью и уверенностью! Но – гораздо дешевле. Вы готовы

Похожие работы:

«27 РЕГИОН МЧС Более 50 государств мира решили объединиться для создания в своих странах зон безопасности, 20 стран ВЫПУСК 3 присоединились к ним в качестве наблюдателей. Как результат совместных усилий, 1 марта 1972 года была учреждена Междунар...»

«Государственный стандарт РФ ГОСТ Р 8.568-97 Государственная система обеспечения единства измерений. Аттестация испытательного оборудования. Основные положения (принят постановлением Госстандарта РФ от 10 ноября 1997 г. N 364) Slate system for ensuring the uniformity of measurements. Verification of testing equipment. Genera...»

«ISSN 2076-2429 (print) Праці Одеського політехнічного університету, 2013. Вип. 2(41) ISSN 2223-3814 (on line) 4. Dolinskiy, A.A., Ekotekhnologii i resursozberezhenie. Energoefektivnost’ i okhrana okruzhaiyushchey sredy [Environmental Technology and Resource-saving. Energy efficiency and environmental protec...»

«79 ПРАВИЛА ПРОИСХОЖДЕНИЯ А. В. ДАНИЛЬЦЕВ, УСЛУГ В РЕГИОНАЛЬНЫХ О. В. БИРЮКОВА ТОРГОВЫХ СОГЛАШЕНИЯХ КАК ИНСТРУМЕНТ ТОРГОВОЙ ПОЛИТИКИ 1 Ключевые слова: региональные торговые соглашения, торговля услугами, Генеральное соглашение по торговле услугами, правила происхождения Key wor...»

«ОАО Биосинтез Баланс (Форма №1) 2013 г. На 31.12 На 31.12 года, На отч. дату Наименование Код предыдущего предшеств. отч. периода года предыдущ. АКТИВ I. ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ Нематериальные активы 1110 3 872 4 181 1 410 Резуль...»

«1 СОДЕРЖАНИЕ Общие положения 1. Целевой раздел 1.1. Пояснительная записка 1.2. Планируемые результаты освоения обучающимися основной образовательной программы 1.2.1. Формирование универсальных учебных действий (личностные и метапредметные результаты) 1.2.1.1. Чтение. Работа с текстом (метапредметные результаты) 1.2.1.2. Формир...»

«Гримов Олег Александрович ЗНАНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ: ЛИЧНОСТНЫЙ АСПЕКТ В статье раскрываются основные особенности функционирования знания в социальных сетях на личностном уровне, рассматриваются главные параметры социально-конструктивной и ког...»

«АРХАИЧНОЕ ПОНИМАНИЕ ПРАВА: ЭТИМОЛОГИЧЕСКИЙ ПОДХОД С. П. ШЕВЦОВ Одесский национальный университет, Украина sergiishevtsov@gmail.com SERGEY SHEVTSOV Odessa National University, Ukraine THE ARCHAIC UNDERSTANDING OF LAW: AN ETYMOLOGICAL APPROACH ABSTRACT: The article suggests a comparative analysis of the existing etymologies of legal terms: the Greek th...»







 
2017 www.doc.knigi-x.ru - «Бесплатная электронная библиотека - различные документы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.