WWW.DOC.KNIGI-X.RU
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - Различные документы
 

«Департамент средств массовой информации и рекламы города Москвы АНАЛИТИЧЕСКИЙ ОТЧЕТ по результатам исследования на тему: «МОНИТОРИНГ СОСТОЯНИЯ РЫНКА ...»

Департамент средств массовой информации

и рекламы города Москвы

АНАЛИТИЧЕСКИЙ ОТЧЕТ

по результатам исследования

на тему:

«МОНИТОРИНГ СОСТОЯНИЯ РЫНКА ПЕЧАТНЫХ СМИ

И ПОЛИГРАФИИ»

Раздел 1. Мониторинг московского рынка печатных

СМИ

Исполнитель:

АНО «ГЦПА»

Москва,

2015 год

Оглавление

1.Количество зарегистрированных периодических печатных изданий в динамике …..………3

1.1.Количество зарегистрированных печатных СМИ…………………………………………………..3

1.2. Динамика выпуска газет и журналов на федеральном, окружном и городском уровне……...…6

1.3.Тематика печатных изданий………………………………...………………………………………10

1.4. Бесплатные периодические издания………………………………...……………………………..13

1.5.Лидеры продаж………………………………………………………………………………………14

2. Ключевые участники рынка печатных СМИ………………………………….………………..16

2.1. Рейтинг Ex Libris……………………………………………………………………………………16

2.2. Рейтинг «Медиалогии»……….…………………………………………………………………….19

2.3. Рейтинг TNS…………………………………………………………………………………………24

2.4. Ключевые издания рынка Москвы…………………………………….………………….………..28

2.5. Крупнейшие печатные медиа-холдинги в Москве…………………………………….………….38

2.6. Крупнейшие медиа-агентства в сегменте периодической печати…………………….………....39

3. Доля рынка печатных СМИ города Москвы относительно печатного рынка России, динамика и тенденции…………………..…………………………………………………….……….40



4. Данные по читательской аудитории, объемам рекламы и объемам продаж изданий. ТОПпо основным тематикам…………………………………...……………………………………….42

4.1. Анализ читательской аудитории города Москвы…………………………………………………42

4.2. Рынок распространителей печатной прессы в РФ……………………….………………………..52

4.3. Рынок рекламы в печатных СМИ…………………………………………………………………..56

4.4. Мультимедийность печатных СМИ………………………..………………………………………57

5. Данные о сайтах ведущих печатных изданий…………………...………………...……………..58

6. Проблемы печатного рынка московского региона…………………………..………………….70

7. Предложения по дальнейшему развитию московского рынка печатных СМИ….……...….74 Комментарии экспертов……………………………………………….………………………………76 Приложение № 1. Сведения о социологическом опросе…………………………………………...79

1.Количество зарегистрированных периодических печатных изданий в динамике.

1.1.Количество зарегистрированных печатных СМИ В настоящее время в реестре Роскомнадзора содержатся данные о 61698 печатных СМИ, в том числе 25,7 тыс. газет (25 781), почти 32 тыс.журналов (31714), и прочих печатных СМИ – 4,4тыс. (4 473). При этом наблюдается постепенное снижение количества зарегистрированных печатных СМИ.

Особенно это касается газет. В период с начала 2013 года по 1 полугодие 2015 года количество зарегистрированных в Российской Федерации газет сократилось более чем на три тысячи изданий.

Рисунок 1. Количество зарегистрированных печатных СМИ в 2014 и в 2015 годах по типу издания.

Источник: Роскомнадзор Более того, по словам заместителя министра связи и массовых коммуникаций Российской Федерации Алексея Волина количество печатных

СМИ в России в 2015 году сократится еще на 40%:

«Возможно сокращение количества печатных СМИ примерно на 40%.

Связано это традиционно с тем, что на сегодняшний день (это даже ещё было в докризисную ситуацию) количество средств массовой информации у нас примерно вдвое превышало те объёмы рынка, который был в состоянии их прокормить», — заявил А. Волин на встрече с редакторами карельских СМИ в Петрозаводске1.





Минкомсвязи прогнозирует 40-процентное сокращение количества печатных СМИ, FlashNord от 03.03.2015 г.

В 2015 г. все бюджетные районные газеты были переведены в электронный вид. Таким образом, количество печатных СМИ в Москве резко сократилось. Перевод в электронный вид производится в связи с экономической нецелесообразностью их тиражирования на бумажном носителе. В рамках данного решения планируется увеличение аудитории окружных газет путем размещения новостей районов, которые раньше публиковались в муниципальных СМИ.

Указанная тенденция прослеживается и при анализе количества зарегистрированных Роскомнадзором новых СМИ. Если в 2012 году по результатам трех кварталов было одобрено 4212 заявлений на регистрацию новых СМИ, то в 2013 году этот показатель составил 4081, а в 2014 – 3511.

При этом в 1 квартале 2015 года было зарегистрировано 1059 новых СМИ.

Рисунок 2. Динамика количества зарегистрированных СМИ. Источник:

Роскомнадзор

–  –  –

Согласно данным Управления Роскомнадзора по Центральному федеральному округу, динамика регистрации новых СМИ на территории Москвы и Московской области выглядит следующим образом.

Количество новых зарегистрированных СМИ снижается. Если в 2013 году в Москве и Московской области было зарегистрировано 185 новых СМИ, то в 2014 уже только 161. В первом полугодии 2015 года в Москве и Московской области было зарегистрировано всего 41 новое СМИ.

Рисунок 3. Динамика количества зарегистрированных СМИ в Москве и Московской области.

Источник: Управление Роскомнадзора по ЦФО.

–  –  –

Количество новых зарегистрированных СМИ (зарегистрировано впервые и внесены изменения) Перерегистрировано В Приложении 1 представлены все зарегистрированные в Москве печатные периодические издания. На данный момент по информации Роскомнадзора насчитывается 2312 зарегистрированных в Москве периодических изданий. Большая часть из них, как будет указано ниже, не издается, но владельцы лицензии по каким-то причинам пролонгируют её.

Часть регистраций ежегодно аннулируется.

При этом из 2312 изданий 1505 зарегистрированы для распространения не только в Москве, но и в других регионах Российской Федерации. В свою очередь из этих 1,5 тысяч более 1,3 тысяч изданий зарегистрированы для распространения на территории Москвы и Московской области.

Рисунок 4. Количество зарегистрированных в Москве печатных СМИ

–  –  –

1.2. Динамика выпуска газет и журналов на федеральном, окружном и городском уровне.

Как уже было отмечено, существует большой разрыв между количеством зарегистрированных и реально выпускаемых журналов и газет.

Российская книжная палата ведет учет издаваемых книг, газет и брошюр. Статистический учет издательской продукции осуществляется на основе регистрации бесплатных обязательных экземпляров изданий, поступающих в Российскую книжную палату в соответствии с Федеральным законом «Об обязательном экземпляре документов». За единицу учета принимается издание – книга, брошюра, каждый том собрания сочинений, каждый номер журнала, газеты или другого периодического издания, открытка, листовка, репродукция и т.д. Издательства обязаны предоставлять информацию в РКП по форме Федерального статистического наблюдения за издательской деятельностью № 1-И «Сведения о деятельности по изданию книжной продукции».

Согласно статистическим отчетам РКП статистика выпуска журналов, сборников и бюллетеней выглядит следующим образом.

Количество реально издаваемых журналов в период 2012-2014 годов постепенно увеличивается. По России в целом их количество увеличилось с 8051 издания до 8846. При этом более половины изданий этих журналов реализуется в Центральном Федеральном округе. В то же время в отдельно взятой Москве выпускается половина всех изданий в России.

Обращает на себя внимание, что количество издаваемых наименований резко отличается от количества зарегистрированных. Таким образом, в ближайшее время можно ожидать дальнейшего резкого сокращения количества зарегистрированных печатных СМИ, о чем и заявлял в марте 2015 года заместитель министра связи и массовых коммуникаций Российской Федерации Алексей Волин.

–  –  –

Иная картина наблюдается в сегменте газет. Если в целом по Российской Федерации наблюдается стагнация количества изданий, то в Москве это снижение более заметно – в 2014 году количество издаваемых газет в столице сократилось на 65 изданий. В 2015 году этот процесс идет еще более быстрыми темпами в силу перевода районных газет Москвы в электронный вид и складывающейся ситуации на рынке в целом.

В целом по России общий тираж газет несколько снизился, но резкого падения рынок не испытал. В ЦФО общий тираж в 2014 году по сравнению с 2013 вырос. Причем вырос он в основном за счет увеличения тиража в Москве, что отображено на графике. Однако показатель за первое полугодие 2015 года указывает на то, что при сохранении данного темпа выпуска газет общий годовой показатель за 2015 год снизится относительно прошлого года.

Рисунок 9. Общий годовой тираж издания газет в Российской Федерации (млн.

экземпляров). Источник: ФАПМК, РКП Более негативный тренд наблюдается с объемом тиража в сегменте журналов. В целом по российской Федерации происходит спад числа выпускаемых номеров журналов, наблюдается он и в ЦФО, и на уровне Москвы. Однако падение нельзя назвать критичным.

Рисунок 10. Общий годовой тираж издания журналов в Российской Федерации (млн. экземпляров). Источник: Росстат, ФАПМК, РКП Таким образом, можно предположить, что в силу складывающегося комплекса условий в Российской Федерации сокращается количество вновь зарегистрированных СМИ, однако их нишу занимают имеющиеся издания, которые пытаются приспособиться к новым условиям. Более полная картина сложится по итогам 2015 года, однако можно предположить, что высокий уровень общего тиража газет поддерживается за счет бесплатно распространяемых изданий. Так как в сегменте журналов выпуск бесплатного издания более затруднителен с точки зрения финансовых затрат, то сокращение тиражей в данном случае более заметно.

По данным Росстата выпуск печатной продукции в натуральных показателях по основной номенклатуре составил в 2014 году по отношению к 2013 г.: газеты – 90,3%, журналы – 93,9%, книги – 89,4%, прочая печатная продукция – 86,7% и упаковочная печатная продукция – 101,3%.

1.3.Тематика печатных изданий

В таблице ниже приведены тематические направления газетных изданий. Большинство изданий газет в 2013-2015 гг. представляли массовый сегмент популярного чтения. Рекламные издания в 2013 году занимали по количеству изданий второе место, однако в 2014-2015 году они его уступили общественно-политическим изданиям, что возможно связано с обострением геополитической обстановки в мире. Обращает на себя внимание резкий спад производственно-практических изданий – с 1208 в 2013 году, до всего 959 в

2015. Остальные издания также претерпели сокращение количества наименований. Наиболее существенное сокращение коснулось рынка молодежных ежедневных газет (с 293 до 208 штук) и изданий для досуга (с 278 до 209 штук). Данное явление связано с переходом изданий в цифровой вид, что, в свою очередь, связано с особенностями поведения целевой аудитории, на которую рассчитаны данные газеты. Также заметно сокращение количества изданий для женщин.

Таблица 1. Число газетных изданий по целевому назначению (целевой читательской аудитории).

Источник: РКП, Росстат Тематика 2013 2014 2015

–  –  –

Компания «Консалтинг – Пресспроект», подготовившая «Мониторинг состояния московского рынка распространения периодической печати и логистических услуг в 2014 году», выделяет следующие группы изданий по тематическому назначению. Данные тиража печатных изданий в таблице приведены в динамике по отношению к предыдущему году. Исходя из сведений, приведенных в таблице, явно прослеживается тенденция снижения тиража изданий практически всех направлений.

Более всего снизились в совокупности тиражи у изданий, посвященных автомобилям или компьютерам, а также развлекательных. Наименее всего были подвержены сокращению тиража партворки и женские издания.

Последние, несмотря на заметное сокращение ассортимента, сохранили уровень тиража, что говорит о концентрации спроса на нескольких конкретных изданиях.

–  –  –

1.4. Бесплатные периодические издания Крупнейшей ежедневной бесплатной информационно-рекламной газетой России в настоящее время является «Metro», входящая в группу «Metro International». В нашей стране газета «Metro» появилась в 2005 году в Санкт-Петербурге, а со 2 марта 2009 она выходит и в Москве. Ныне «MetroМосква» – самое крупное московское ежедневное издание по аудитории, а также лидер по продаже локальной рекламы в столице. В 2014 году тираж московского издания «Metro» вырос на 15%2.

Кроме газеты «Metro» в столице особо выделяются еще два крупных издания - «Вечерняя Москва» и «Мой район».

Если говорить о синдикатах бесплатных изданий, то здесь ситуация складывается следующим образом:

–  –  –

1.5.Лидеры продаж Ассоциация распространителей печатной продукции ежегодно составляет рейтинг лидеров продаж среди печатных периодических изданий.

В 2014 году конкурс проводился в 23 номинациях. За звание «Лидер продаж»

боролись более 300 периодических печатных изданий. В результате голосования экспертов рынка распространения победа была присуждена 23 различным издательским домам3.

Особенностью конкурса 2014 года стало отсутствие компании-издателя, доминирующей на конкурсе. Лишь 2 издательских дома, «Бурда» и «Bauer Российская периодическая печать. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад АРПП наградила победителей ежегодного конкурса «Лидер продаж на рынке печатных СМИ», 04.12.2014 г.

Media Group», стали победителями сразу в двух номинациях каждый:

«Дизайн. Интерьер. Дома и квартиры», «Издания для мам» и «Женские издания», «Журналы о звездах» соответственно.

–  –  –

2. Ключевые участники рынка печатных СМИ Для определения ключевых участников рынка требуется понимание того, насколько большую аудиторию охватывает издание, как часто его цитируют иные издания и социальные медиа. Необходимо учитывать и мнение об издании среди экспертов и журналистов.

Для составления общей картины по выделенным показателям сравним данные рейтингов от «Ex Libris», «Медиалогии» и TNS.

2.1. Рейтинг «Ex Libris»

Для начала приведем рейтинг Агентства медийных исследований «Ex Libris»4 за 1 квартал 2015 года.

Компания составляет рейтинги на основе индекса Title Popularity Ranking. TPR – профессиональная методика ранжирования печатных изданий, оценивающая популярность печатных СМИ среди читателей, рекламодателей и журналистов. Индекс рассчитывается с учетом аудиторного охвата, стоимости полосы рекламного пространства, цитируемости изданий в других СМИ, цитируемости изданий в социальных медиа.

В своем Рейтинге популярности российских печатных СМИ в первом квартале 2015 года, «Ex Libris» отмечает, что рынок отечественной печатной прессы переживает не лучшие времена. Помимо сокращения рекламного рынка и девальвации рубля, повлекшей за собой снижение рентабельности производства и увеличение затрат на печать и распространение, среди причин происходящего журналисты указывали также на отток рекламодателей в электронные СМИ и отмену государственных субсидий на подписку.

–  –  –

4Исследование Ex Libris: Рейтинг популярности российских печатных СМИ в первом квартале 2015 года.

На первом месте по совокупности используемых «Ex Libris» показателей идет газета «Комсомольская правда». На втором месте находится издание «Аргументы и Факты». Причем остальные представители рейтинга значительно отстают по набранным баллам от победителей.

Явные лидеры также заметны в сегменте общественно-политических газет (Таблица 7). В данном рейтинге также два издания возглавляют таблицу с большим отрывом от конкурентов - «Российская газета» и «Известия». Однако по показателям индекса популярности лидеры данного сегмента уступают массовым газетам и средний балл даже в верхней части таблицы общественно-политических газет на порядок ниже.

–  –  –

В сегменте общественно-политических журналов лидером стал журнал «Русский репортер». Несмотря на то, что «Русский репортер» заявил о планах на переход к выпуску журнала два раза в месяц, издание до сих пор пользуется популярностью и уважением у экспертного сообщества, читателей и рекламодателей. Продолжает оставаться заметным игроком рынка журнал «Огонек», а также «Профиль».

–  –  –

В сегменте деловых журналов лидирующую позицию занимает «Forbes», причем данное издание является единственным в рейтинге «Ex Libris», которое набрало максимально возможный бал индекса TPR.

Устойчивая репутация «Forbes» приводит к тому, что ближайший конкурент сегмента по рейтингу журнал «Эксперт» имеет показатель более чем в два раза меньший.

–  –  –

2.2. Рейтинг ИЦ «Медиалогия»

Основа для построения данных рейтингов - Индекс Цитируемости (ИЦ) «Медиалогии». ИЦ - показатель, учитывающий количество ссылок на источник информации в других СМИ и влиятельность источника, опубликовавшего ссылку.

Рейтинг ИЦ «Медиалогии» не дробит рынок на отдельные малые сегменты рынка печатных изданий, он обновляется раз в месяц, благодаря чему можно более детально проследить изменения рынка.

Общероссийский рейтинг газет ИЦ «Медиалогии» в июне выглядел следующим образом:

Таблица 10. Рейтинг газет по состоянию на июнь 2015 г. (вся Россия)

–  –  –

Четыре издания лидируют во всероссийском рейтинге «Медиалогии» – «Коммерсантъ», «Известия», «Ведомости» и «Российская Газета». Причем ИЦ 1-го и 4-го места разнится более, чем в два раза.

«Медиалогия» проводит построение рейтингов в Москве и Московской области совместно, рассматривая их как единое медиа-пространство. Рейтинг ИЦ СМИ Москвы и Московской области за 2 квартал 2015 года выглядит следующим образом:

Таблица 11. Рейтинг СМИ Москвы и Московской области

–  –  –

Что касается сегмента журналов, то, в подтверждение рейтинга индекса TPR от «Ex Libris», безальтернативным лидером является журнал «Forbes».

Индексы цитирования остальных журналов находятся по сравнению с лидером на крайне низком уровне.

Отдельно компания «Медиалогия» подсчитывает рейтинг СМИ, исходя из цитируемости в социальных медиа. Такой рейтинг построен по количеству ссылок на сообщения СМИ, размещенных пользователями в своих учетных записях в социальных медиа. Для каждой статьи извлекается статистическая информация средствами, предоставляемыми непосредственно площадками, учитываются сообщения микроблогов («Twitter») и «вирусное распространение» в социальных сетях («Facebook» и «Вконтакте»).

Результаты немногим отличаются от Индекса цитирования традиционными СМИ. Так, в социальных медиа по цитированию лидирует «Российская газета», имеющая во втором квартале более 437 тысяч гиперссылок на свои публикации. Далее следует «Комсомольская правда», с количеством гиперссылок более 340 тысяч. Чуть более четверти миллиона ссылок имеет «Новая газета». Также заметны «Московский Комсомолец», «Аргументы и Факты», «Известия» и «Коммерсантъ».

Таблица 13. Рейтинг цитирования газет в социальных медиа во 2 квартале 2015 года

–  –  –

2.3. Рейтинг TNS Следующей авторитетной организацией, занимающейся построением рейтингов СМИ, является компания TNS. TNS осуществляет полный цикл работ в области медиа-измерений, мониторинга рекламы и СМИ, а также заказных маркетинговых исследований. Авторитет компании признан во всем мире, что позволило стать ей лидером в своем сегменте.

Согласно данным TNS, в Москве в сегменте еженедельных изданий наибольший объем аудитории имеет еженедельник «АиФ». Однако в столице у главного еженедельного таблоида страны имеется достойный конкурент – «Вечерняя Москва», которая практически не уступает «АиФ» в аудитории – 1,12 миллиона человек. Еженедельник «Комсомольская правда» также имеет большую аудиторию – 696 тысяч читателей. В первую пятерку лидеров по охвату аудитории входит еще одно чисто городское издание – «Мой район»

синдиката «Ва-Банкъ». Аудитория данного издания превышает 680 тысяч человек. Традиционно пользуются популярностью у москвичей такие еженедельники как «Московский Комсомолец» и «777». Остальные издания имеют охват менее четверти миллиона человек.

–  –  –

Что касается всероссийских показателей, то по охвату аудитории одним номером с большим отрывом лидирует еженедельник «АиФ». Каждый номер данного издания в начале 2015 года в среднем прочитывало более 6 миллионов человек, а это составляет 10% всей российской аудитории. 4,8 миллиона человек составляют аудиторию среднего номера еженедельника «Комсомольской правды». Также популярен еженедельники «777», «Моя семья» и «МК». Остальные издания имеют охват менее миллиона человек.

–  –  –

Ниже представлены данные по охвату аудитории одного номера ежедневных всероссийских изданий.

Таблица 16. Рейтинг TNS по охвату аудитории одного номера ежедневных всероссийских газетных изданий (декабрь 2014 – апрель 2015 гг.)

–  –  –

В сегменте ежедневных газет в Москве бесспорным лидером является российское издание «Metro», распространяющееся бесплатно (1 198 тысяч читателей). На втором месте с большой разницей в охвате аудитории идет «Вечерняя Москва» - бесплатный выпуск, распространяемый у станций московского метрополитена (аудитория - 729,4 тыс. человек). Далее идет «Московский Комсомолец» с ежедневной аудиторией в 464 тысячи человек.

Остальные ежедневные газеты имеют аудиторию на порядок ниже по количеству читателей. Так, «Российская газета» охватывает ежедневно 168 тысяч человек, а замыкает пятерку лучших «Спорт-Экспресс» с 159 тысячами читателей.

Рисунок 11. Топ-5 синдикатов изданий Москвы по охвату аудитории (совокупность аудитории всех изданий бренда). Источник: TNS-Russia

–  –  –

По результатам измерений TNS-Россия в начале 2015 года издания бренда «Вечерняя Москва» стали лидерами московского газетного рынка по охвату читателей. Суммарная читательская аудитория каждого выпуска еженедельника «Вечерняя Москва» и ежедневной вечерней газеты составили более 1 395 тысяч читателей. В то же время каждый выпуск всех изданий издательского дома «Аргументы и Факты» («АиФ», «АиФ Здоровье», «АиФ на даче») в совокупности охватывают более 1 262 тысячи читателей. Далее в рейтинге следует Газета «Metro. Москва» (не имеющая дополнительных изданий) – 1 140 тысяч человек. Ежедневный и еженедельный выпуск «Московского Комсомольца» охватывают чуть более миллиона читателей.

Замыкает список пяти наиболее читаемых периодических изданий еженедельная городская газета «Мой район», распространяющаяся так же, как и «Метро», бесплатно – 747 тысяч человек.

2.4. Ключевые издания рынка Москвы

Исходя из представленных рейтингов, появилась возможность выделить важнейшие издания в Москве, имеющие наибольший индекс цитирования в СМИ, влияющие на контент социальных медиа, охватывающие наибольшее количество читателей и привлекающие наибольшее внимание рекламодателей и представителей журналистского и экспертного сообщества.

–  –  –

В следующей таблице представлена информация о динамике тиражей ведущих московских печатных изданий. Данные приведены согласно реестру Бюро тиражного аудита. В случае отсутствия аккредитации в Бюро тиражного аудита данные о тиражах представлены согласно выпускным данным издания. Для расчета брались номера газет, изданных в начале июня и декабря за каждый рассматриваемый год. Тираж газет указан для выпуска издания в городе Москва (при наличии такового).

Большинство изданий сокращают свой тираж. Так, газета «Известия» в июне 2015 года сократила свой тираж по сравнению с июнем 2013 года более чем в два раза. Еще более масштабное сокращение коснулось газеты «Труд», которая после объявления о банкротстве и перехода на выпуск в раз в неделю, сохранила тираж на уровне 85 тысяч экземпляров (против 220 тысяч ранее). Существенное сокращение коснулось столичного выпуска «Комсомольской правды» – с почти 123 тысяч во втором квартале 2013 до 92,9 тысяч в 2015. С 266 до 218 тысяч экземпляров упал тираж «Новой газеты».

Обращает на себя внимание стабильность тиража «Вечерней Москвы» – одного из лидеров печатного рынка столицы. Тираж газеты оставался примерно на том же уровне, но учитывая все издания синдиката – совокупный тираж у «Вечерней Москвы» только рос. Столичное издание «АиФ» несколько снизило тираж, но не существенно (что наблюдается и у ряда других СМИ).

Также наблюдается стабильность в отношении окружных газет Москвы, которые должны привлечь аудиторию районных газет, переведенных в электронный формат. Стабильно себя чувствуют и правительственные издания – «Российская газета» и «Тверская, 13».

–  –  –

Ниже приведены данные по общегодовому тиражу основных московских газет и журналов с января по август 2015 года, предоставленные Российской книжной палатой.

–  –  –

Стабильность аффилированных с государством изданий во многом поддерживается за счет ведомственной подписки и бесплатного распространения среди сотрудников и посетителей государственных учреждений.

Компания РБК в марте 2015 года провела исследование ситуации в области ведомственной подписки. В выборку попали более 50 ведомств, раскрывающих свои читательские предпочтения через систему госзакупок6.

В данном «рейтинге предпочтений» самым популярным изданием является «Российская газета». В Москве из органов власти данную газету не получают только сотрудники Минэнерго и Департамента науки, промышленной политики и предпринимательства города Москвы.

Исследование РБК: какие газеты и журналы читают чиновники http://daily.rbc.ru/special/technology_and_media/02/03/2015/547e2196cbb20fd1381c457c На втором месте – ежедневная газета «Коммерсантъ». Её не выписывают только в том же Минэнерго, Главном следственном управлении СКР по Москве и некоторых федеральных органах.

Далее идет АиФ. Более половины подписки было обеспечено СЛО «Россия», обслуживающим в перелетах первых должностных лиц страны.

Газета входит в набор той продукции, которая предлагается на борту.

На четвертом месте – газета «Комсомольская правда», наиболее популярная в Главном командовании внутренних войск МВД.

Газета «Ведомости» занимает пятое место. Больше всего подписчиков «Ведомостей» – в Минэкономразвития, Аппарате Правительства России и Минпромторге.

Далее следует «Московский Комсомолец», а за ним с большим отрывом журнал «Эксперт».

–  –  –

Еще одним крупным участником рынка подписки в Москве является Московский городской библиотечный центр, который был учрежден Департаментом культуры города Москвы в 2013 году для координации работы и реформирования городской библиотечной сети. На данный момент московская система библиотек объединяет 452 библиотеки.

Согласно Реестру государственных контрактов Российской Федерации, библиотечный центр производит закупку множества печатной продукции.

Что касается именно периодических изданий, то 2013 году был заключен один большой контракт на доставку периодических изданий в библиотеки Москвы на 2014 год. Стоимость контракта составила 42,8 миллиона рублей (при том, что начальная цена контракта составляла 53 миллиона рублей, но была снижена за счет конкурсных процедур). Контракт затрагивал все библиотеки, общее количество изданий составило 928 штук, а общее количество номеров – 20825 экземпляров.

В 2015 году на доставку периодических изданий было заключено уже 2 контракта. Первый на общую стоимость 43,78 миллиона рублей (причем первоначальная стоимость контракта составляла 53,13 миллиона рублей).

Контракт заключает в себя обязательства по доставке также 928 изданий на более чем 20 тысяч экземпляров.

Однако в последний контракт не вошли многие центральные издания, на услуги доставки которых был объявлен дополнительный конкурс, в результате которого был заключен контракт стоимостью 8,2 миллионов рублей. Согласно техническому заданию контракта, победитель брал на себя обязательства по доставке 109 наименований изданий.

–  –  –

2.5. Крупнейшие печатные медиахолдинги в Москве Наиболее значительной силой на медиарынке города является Правительство Москвы, выстроившее разветвленную систему медиаресурсов, направленную на комплексное информирование жителей города. Правительство Москвы начало осуществлять покупки медиаактивов в 2011 году. Теперь они объединены в медиахолдинг (редакцию московских СМИ) «Москва Медиа». В него входят телеканалы «Москва 24» и «Москва Доверие», радиостанции «Moscow FM», «Радио Москвы» и «Москва FM», сетевое издание m24.ru, ИД «Вечерняя Москва», информагентство «Москва»

и учебный центр «Москва Медиа». В марте 2014 года Правительство Москвы закрыло сделку по приобретению самой тиражной федеральной еженедельной российской газеты «Аргументы и Факты» (разовый тираж 2,1 млн. экз.).

«Hearst Shkulev Media» - один из ведущих медиахолдингов России, специализирующийся на периодических печатных СМИ. Холдинг издает такие известные бренды, как «Elle», «Elle Girl», «Maxim», «Marie Claire», «Psychologies», «Elle Decoration», «Счастливые Родители Parents», «Departures», а также общероссийские бренды «Антенна-Телесемь», «StarHit», «Ва-банкъ» и другие. «Hearst Shkulev Media» имеет 55 региональных представительств в России и странах СНГ, включая все основные краевые и областные центры, совокупный разовый тираж его изданий превышает 11 млн. экз., а аудитория – 18,8 млн. человек7.

Финская медийная компания «Sanoma», российская ГК «ПромСвязьКапитал» покидают российский медиарынок.

Что касается печатного бизнеса «ПрофМедиа», который не вошёл в сделку с «Газпром-Медиа», то ГК «Rambler&Co» в декабре 2014 года объявила о переходе своих журналов «Афиша-Мир» и «Афиша-Еда» в цифровой формат. Оба издания будут выходить на сайте eda.ru8.

Что касается некогда очень значимой на рынке печатных СМИ компании «Медиа3», созданной в 2007 году для управления медийными активами ГК «ПромСвязьКапитал», то в 2014 году она фактически прекратила существование. К настоящему времени уже проданы газеты «Центр Plus», «Труд», «АиФ», «Экстра-М», «Экстра-Балт», портал Zarplata.ru и все региональные издания, а московский полиграфический комплекс «Медиа-Пресса» был закрыт. При этом группа «ПромСвязьКапитал» пока Отраслевой доклад Роспечати 2015 г.

Отраслевой доклад Роспечати 2015 г.

сохраняет за собой газетную типографию в Красногорске, сети дистрибуции печати и некоторые Интернет-активы.

Компания «РБК» является крупнейшей российской биржевой медийной компанией, консолидированная выручка которой согласно отчётности за 2013 год составила 5,59 млрд. руб. (+10% к 2012 г.). Компания переживает длительный процесс ребрендинга: за последние полтора года в компании полностью сменилась управленческая команда, был заявлен вектор на развитие активов, связанных с деловой информацией, хостинговым бизнесом и доменной регистрацией. Контролирующий акционер РБК – владелец Группы компаний «ОНЭКСИМ» Михаил Прохоров.

Почти 84% ИД «Комсомольская правда» владеет «Балтийская Медиа Группа» (БМГ). Кроме ИД «Комсомольская правда», в «БМГ» входят канал «100ТВ», радио «Балтика», Балтийское информационное агентство, газеты «Невское время», «Вечерний Петербург», «Вечернее время» и «Смена».

Выручка ИД «Комсомольская правда» по итогам 2014 года составила 7 млрд.

руб., что примерно соответствует уровню 2013 года, но рентабельность бизнеса почти нулевая, во многом из-за серьёзных инвестиций в телеканал и цифровые медиа.

Еще одним значимым игроком на рынке печатных СМИ является бизнесмен Алишер Усманов, владелец Интернет-холдинга "Mail.ru Group".

Ему также принадлежит издательский дом "Коммерсантъ", который выпускает одноименную газету, приложения к ней, а также журналы "Деньги", "Власть", "Огонёк","Weekend", "Секрет фирмы" и другие.

2.6. Крупнейшие медиаагентства в сегменте периодической печати

–  –  –

3. Доля рынка печатных СМИ города Москвы относительно печатного рынка России, динамика и тенденции Рисунок 14. Динамика объема российского рынка распространения прессы, млрд.руб. Источники: ФАПМК, Почта России, АРПП.

–  –  –

Доля московского рынка распространения печатных СМИ составляет порядка 21-22% от российского рынка. В 2014 году она сократилась на 1% по отношению к 2013 году. Согласно данным от издательского сегмента рынка, московские тиражи печатных СМИ сокращаются более быстрыми темпами по сравнению с региональными тиражами10. В стоимостном выражении московский рынок распространения печатных СМИ (розница + подписка) оценивался по итогам 2013 г. в 15 млрд. руб. По итогам 2014 года московский рынок сократился до 14,6 млрд. руб. (на 2% по отношению к 2013 г.).

В марте 2015 года на презентации «Концепции развития розничного рынка распространения периодической печати в Москве до 2020 года», разработанной Ассоциацией распространителей печатной продукции, директор департамента стратегического маркетинга компании «КонсалтЦентр» Татьяна Цыбина представила экономический обзор нынешнего состояния рынка распространения прессы в Москве. Исходя из представленных данных, рынок распространения печатных СМИ составил всего 13,5 миллиардов рублей.

Рисунок 15. Объем рынка распространения периодических изданий в Москве. Оценка Консалт-Пресс.

–  –  –

Основной объект в этом сегменте – киоски и павильоны прессы. Доля ручной торговли в Москве в последнее время сильно сократилась. Последний «Мониторинг состояния московского рынка распространения периодической печати и логистических услуг» ООО «Консалтинг-Пресспроект» по заказу Департамента средств массовой информации и рекламы города Москвы, 2014 г.

мониторинг торговых объектов прессы, проведенный в марте 2015 года, показал, что количество точек ручников по отношению к осеннему периоду мониторинга уменьшилось почти в два раза. Годовой оборот подсегмента ручной торговли (это точки ручников, лотков и пресс-стенды) на сегодня оценивается 0,5 млрд. руб. в год и составляет около 3-3,5% в стоимостном выражении от объема московского рынка и 4% от количественной оценки московского рынка в экземплярах. Годовой оборот сегмента Московского метрополитена (подуличное пространство города) оценивается в 0,8 млрд. в год. Это - киоски и павильоны в подземных переходах метро и газетные автоматы.

На остальные объекты прессы приходится объем порядка 7,0-7,7 млрд.

руб. в год. Основной объем распространения в этом подсегменте – сети FMCG, несетевые супермаркеты, а также магазины прессы в торговых и бизнес-центрах, учреждениях города (больницы, вузы, госучреждения и т.п.), торговые точки в зоне ТПУ, на ж/д вокзалах и станциях, в почтовых отделениях связи и в непрофильном ритейле.

4. Данные по читательской аудитории, объемам рекламы и объемам продаж изданий. ТОП-10 по основным тематикам

4.1. Анализ читательской аудитории города Москвы Среди жителей Москвы достаточно широко распространено чтение периодических изданий. Согласно исследованию, проведенному в конце 2014 года Всероссийским центром изучения общественного мнения, 85% взрослых москвичей периодически читают печатные газеты, в том числе 55% жителей читают газеты с периодичностью не менее одного раза в неделю.

Согласно опросу пятая часть всех москвичей читает газеты ежедневно. Это огромный рынок, который, тем не менее, последние несколько лет сокращается. Конкретная аудитория зависит от отдельного издания, но результаты исследования позволяют определить «портрет»

среднестатистического москвича, читающего газеты.

Ежедневно приобретают газеты лишь 6% жителей столицы. 26% москвичей совершают подобные покупки несколько раз в неделю, 16% несколько раз в месяц, 11% - несколько раз в год. См. Рисунок 16.

Однако ежедневно читающих газеты в городе – 22%, что говорит о высокой степени распространения бесплатных изданий (по типу «Metro» и еженедельника «Мой район»).

Наиболее «регулярными» покупателями ежедневных газет являются москвичи в возрасте 35-59 лет - от 9% до 13% респондентов, еженедельных газет – москвичи в возрасте старше 60 лет – 36%.

Мужчины чаще женщин приобретают и читают печатные газеты, в том числе ежедневной и еженедельной периодичности (10% и 30% соответственно среди мужчин против 3% и 23% среди женщин). Женщины же чаще покупают газеты несколько раз в месяц (18% против 13%) и несколько раз в год (14% против 6%).

79% москвичей читают журналы различной периодичности: 35% читают журналы несколько раз в месяц, 24% - несколько раз в неделю. Чаще журнальную прессу читают только 7% опрошенных респондентов.

Рисунок 16. Как часто покупают москвичи печатные газеты? Источник:

ВЦИОМ, декабрь 2014.

–  –  –

Чаще остальных журналы приобретают москвичи в возрасте 45-59 лет.

Молодые люди в возрасте 18-24 года приобретают журналы несколько раз в месяц – таких из опрошенных 54%. Люди старшего возраста покупают журналы не так часто, только 20% из них с частотой раз в неделю, а 24% - с частотой несколько раз в месяц.

Женщины чаще покупают журналы, чем мужчины. Так, 41% опрошенных женщин приобретают журналы с частотой несколько раз в месяц, в то время как среди мужчин так часто приобретают журналы лишь 29% опрошенных.

В сентябре 2015 года АНО «Городской центр прикладной аналитики» в рамках осуществления данного мониторинга был проведен социологический опрос, направленный на выяснение мнений москвичей о периодических печатных СМИ11. В результате опроса было выяснено, что печатные издания остаются третьим по значимости источником получения информации. Более половины участвовавших в опросе респондентов предпочитают телевидение, еще 38,9% новостные источники сети Интернет. Только 21,4% опрошенных горожан указали на печатные СМИ. Доля печатных источников информации ежегодно снижается, однако печатные издания до сих пор остаются одним из важнейших игроков рынка.

Выборка исследования – 600 респондентов. Выборка репрезентативна к социодемографическому составу населения города Москвы.

Рисунок 18. Из каких источников преимущественно получают информацию москвичи?

–  –  –

По результатам данного опроса была выяснена возрастная структура аудитории печатных СМИ в Москве. Оказалось, что наименьшую важность периодические издания представляют для молодых москвичей до 30 лет. При этом с возрастом доля предпочитающих газеты и журналы увеличивается до 19,6% у горожан в возрасте 31-40 лет, до 33,3% среди граждан 41-50 лет.

Достигает максимума популярность печатных СМИ среди возрастной группы 51-60 лет - 38,2%. Данные опроса свидетельствуют о том, что основную аудиторию печатных СМИ составляют горожане от 41 года и старше, в то время как москвичи более молодого возраста предпочитают другие источники информации.

Рисунок 19. Возрастная структура аудитории печатных СМИ

–  –  –

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% При этом выяснилось, что среди женщин печатные источники информации более популярны, чем среди мужчин. Из общего числа женщин, участвовавших в опросе, почти четверть заявили, что периодически читают печатные СМИ, в то время как среди мужчин это показатель составил менее 20 процентов.

Рисунок 20. Гендерная структура интереса к печатным СМИ

–  –  –

0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0% Также было выяснено, что уровень образования некоторым образом влияет на интерес к печатным СМИ. С ростом уровня образования повышается и интерес к периодике. Если среди респондентов с общим средним образованием 16,4% предпочитают печатные СМИ, то среди горожан с высшим образованием это показатель составил 26,8%.

Однако среди граждан, обладающих ученой степенью, популярность печатных СМИ резко падает до 9,1%. В то же время стоит отметить, что количество таких респондентов в общей выборке незначительно для того, чтобы полноценно судить о настроениях данной группы.

Рисунок 21. Структура интереса к печатным СМИ по уровню образования

–  –  –

0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0% Рисунок 22. Какой процент печатная пресса занимает в общей сумме Ваших личных источников информации?

–  –  –

75% 4,6 50% 10,0 25% 16,8 10% 23,8

–  –  –

0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0 45,0 В то же время более 40% граждан указало, что печатная пресса занимает минимальную долю в общей сумме источников информации респондента.

Доля тех, кто обозначил 75 и более процентов, составила всего 7,2% респондентов, участвовавших в опросе.

Среди возрастных групп людей, читающих московскую прессу, наиболее часто это делают горожане старше 50 лет.

19,6% москвичей в возрасте от 51 до 60 лет читают печатную прессу ежедневно, среди граждан старше 61 года этот показатель составил 17,5%. С другой стороны, в остальных возрастных группах количество ежедневно читающих периодическую прессу на порядок ниже. Если среди граждан от 31 до 50 лет их около 10%, то среди молодежи уже 3,8%.

Рисунок 23. Возрастная структура аудитории респондентов, читающих московскую прессу не реже одного раза в неделю.

–  –  –

0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% Среди конкурентных преимуществ печатной прессы горожане, прежде всего, указывают на то, что чтение газеты стало для них особенным ритуалом, создающим психологический комфорт, это способ расслабиться и передохнуть. Доля тех, для кого печатная пресса стала некоторой традицией, составила 23,3%. Причем данный ответ больше характерен для женщин. При этом часть респондентов отметила, что им просто удобнее воспринимать информацию на печатных носителях (16,4%). 15,7% отметили, что в печатной прессе выше личная ответственность автора материала, больше соблюдаются этические нормы. Столько же граждан высказались о том, что в печатной прессе выше достоверность данных, и они доверяют информации из печатных СМИ больше, чем аналогичной из Интернета. Данный ответ также чаще выбирали женщины.

Рисунок 24.Конкурентные преимущества печатных СМИ (позиция читателя)

–  –  –

0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 Ниже представлено распределение ответов на этот вопрос по возрастным группам. Из графика видно, что граждане старше 61 года предпочитают печатную прессу из-за того, что легче ее воспринимают и больше доверяют ей. Респонденты в возрасте от 51 до 60 лет видят в чтении газет и журналов, прежде всего, способ расслабиться и соглашаются с представителями старшей группы, что печатной прессе можно больше доверять. Еще более согласны с идеей получения психологического комфорта от чтения газет граждане среднего возраста от 31 до 50 лет.

Примечательно, что чем моложе возрастная группа респондентов, тем меньше она доверяет периодическим изданиям.

Рисунок 25. Конкурентные преимущества печатных СМИ (позиция читателя в зависимости от возраста)

–  –  –

0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% Что касается рейтинга тематических предпочтений читателей, то в

Москве он выглядит следующим образом:

–  –  –

Обращает на себя внимание популярность партворков узкоспециализированных периодических изданий познавательного, развлекательного, коллекционного характера, состоящих из выпусков (частей), выходящих еженедельно или один раз в две недели на протяжении 1-2 лет, как правило, в соответствии с заранее установленным планом.

Основные потребители партворков – дети в возрасте от 5 до 15 лет.

Что касается тематики изданий в ассортименте различных форматов продажи, то она выглядит следующим образом:

–  –  –

Эксперты Ассоциации распространителей печатной продукции провели мониторинг результатов подписной кампании на второе полугодие 2015 года.

По предварительным данным подписные тиражи падают как у многотиражных федеральных издательских домов, так и у небольших региональных изданий.

Падение подписных тиражей происходит даже у традиционных рекордсменов подписного рынка. Например, тираж популярного журнала «Русский репортер» сократился на 82% (относительно подписной кампании на второе полугодие 2014 года).

Продолжают сокращаться тиражи деловых и общественно-политических изданий. Так, тираж газеты «Ведомости» стал ниже на 20%, «Российской газеты» - на 11%. Половины своего тиража лишился «Собеседник». А подписной тираж изданий «РБК» уменьшился сразу на 83,8%. Правда, возможно, это вызвано не только повышением стоимости подписки.

Таким образом, киосковые сети становятся основным каналом продаж периодической печати, через них реализуется почти 55% розничных тиражей газет и журналов. В среднем в последнее время подписной рынок снижается почти на 20 процентов каждые полгода. Тиражи падают и у федеральных, и у региональных изданий.

–  –  –

Другая картина наблюдается при обзоре столичного рынка По данным доклада «Лидеры рынка распространения прессы 2015» Ассоциации распространителей печатной продукции Структура столичного рынка распространения печати такова, что подавляющее число печатных изданий распространяется с помощью розничной торговли. Если по России в целом через киоски, лотки и т.д.

продают 55% периодической печати, то в Москве этот показатель значительно выше.

Таким образом, сегмент розничного распространения периодических изданий является системообразующим фактором, и рынок прессы в столице напрямую зависит от состояния сетей розничных распространителей.

По отношению к первой половине 2014 года, то есть времени, когда были отменены государственные субсидии ФГУП «Почта России» на компенсацию потерь в доходах, возникающих при оказании услуг по приёму подписки на периодические печатные издания у населения и их доставке подписчикам, российский подписной рынок по тиражам упал вдвое13.

На 20% во 2-м полугодии 2014 года, на 22% - в 1-м полугодии 2015 года, и ещё на 19-20% - во 2-м полугодии 2015 года, как следует из опроса издателей и подписных агентств.

Одной из причин падения подписки стал резкий рост стоимости доставки печатных изданий заказчику. По мнению участников рынка печатных СМИ, основная причина нынешнего падения объёмов подписки в том, что цены на подписные издания превысили уровень психологической приемлемости для большинства подписчиков - физических лиц, и люди стали массово отказываться от подписки на газеты и журналы или сокращать её14.

Почта России со своей стороны пытается исправить ситуацию, не повышая цены на доставку изданий для ряда СМИ. Так, стоимость доставки ежедневных газет Почтой России осталось на уровне 2014 года. Данное решение распространяется как на федеральные, так и на региональные газеты. Что касается остальных печатных СМИ, тарифы на доставку были проиндексированы ниже уровня инфляции 2014 года. «Для подписчиков важны все издания, поэтому мы приняли решение снизить индексацию тарифов на их доставку ниже уровня инфляции 2014 года и остановить на уровне +10% к прошлогодней цене», — отметила Инесса Галактионова, заместитель генерального директора Почты России по почтовому бизнесу15.

Напомним, что после отмены субсидий ФГУП «Почта России»

подписные тарифы на периодические издания выросли в 1,5-2 раза для конечного приобретателя, моментально обрушив рынок подписки (вкупе с другими факторами).

Пресс-служба Роспечати от 27.07.2015 г.

Пресс-служба Роспечати от 27.0.7.2015 г.

Пресс-служба Почты России от 18.02.2015 г.

По сути, рынок периодических печатных изданий в Москве в данный момент держится только за счет розничной торговли. Следовательно, наметившееся сокращение числа газетных киосков неминуемо приведет к дальнейшему падению рынка печатных СМИ в Москве. Причем такой точки зрения придерживаются представители всех аффилированных с отраслью общественных организаций. Главный редактор «Московского Комсомольца»

Павел Гусев считает, что для спасения отрасли необходимо провести встречу всех региональных руководителей печатных СМИ страны и выработать единую государственную программу.

В русле данной идеи Ассоциация распространителей периодической печати и Альянс независимых региональных издателей подготовили план совместных мероприятий с целью спасения рынка печатаных изданий:

Таблица 26. Подготовлен план совместных мероприятий и направлений работы АРПП и АНРИ на 2015 – 2016 год

–  –  –

4.3. Рынок рекламы в печатных СМИ По данным исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) объем российского рекламного рынка по итогам 2014 года увеличился на 4% и составил 340 млрд. руб. Рост рынка стал минимальным за последние три года. В 2013 году рынок увеличился на 10%, а в 2012 году — на 13%. Таким образом, в ушедшем году был зафиксирован минимальный рост рынка рекламы за последние три года.

Единственным кризисным сегментом рынка стала реклама в печатных СМИ. Ее объем сократился сразу на 11%, до 33 млрд. руб. На 14%, до 8,5 млрд. руб., уменьшился объем рекламы в специализированных изданиях, а объем рекламы в журналах составил всего 16,5 млрд. руб., что на 11% меньше прошлогоднего показателя.

Однако в 2015 году падение объемов затронуло и остальные сегменты рынка. По данным Комиссии экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил в I квартале около 63,5 млрд. руб., что на 17% меньше, чем за аналогичный период предыдущего года. За исключением контекстной рекламы фактически все остальные сегменты рекламного рынка продемонстрировали отрицательную динамику к показателям I квартала 2014 года16.

Таблица 27. Объем рекламы в печатных СМИ в I квартале 2015 года (млрд.рублей) Сегмент печатных Объем финансирования Прирост в % СМИ Газеты 1,3-1,4 -28% Журналы 2,3-2,4 -34% Рекламные издания 1,2-1,3 -37% Все типы изданий центральной прессы в 1 кв. 2015 г. демонстрировали отрицательную динамику. В наибольшей степени падение затронуло рекламные издания (-52%). Эта группа и ранее состояла из относительно «Объем рекламы в средствах ее распространения в январе-марте 2015 года» исследование Ассоциации Коммуникационных Агентств России небольшого числа изданий. В 1 кв. 2015 г. почти половина из них были закрыты (в том числе «Из рук в руки», «Обустройство и ремонт»). У рекламных изданий, оставшихся «на плаву», в сумме объем рекламных площадей уменьшился на 44% по сравнению с 1 кв. 2014 г., объем бюджетов

– на 43%. Еще год назад доля данной группы по доходам от рекламы в центральной прессе составляла 8%, теперь она равна 6%17.

Наибольший объем бюджетов рекламодателей в печатной прессе приходится на группу ежемесячных журналов. В 1 квартале 2015 г. объем рекламных средств, привлекаемых изданиями данного типа, сократился на 33%. Однако совокупная доля этих изданий выросла и составила 49% от всего рынка центральной прессы. Доходы ТОП-10 журналов в группе сократились на 27%. Издания, не входящие в десятку лидеров, в совокупности упали на 39%.

4.4. Мультимедийность печатных СМИ18

Кризис ускорил процесс трансформации отрасли печатных СМИ в мультимедийные форматы. Под влиянием отрицательной динамики продаж и сокращения рекламных сборов издания стали активно внедрять модель бизнеса, основанную на развитии всех возможных каналов продаж контента на электронных и бумажных носителях. Процесс перехода российских изданий в онлайн носит массовый характер.

Все крупные и средние издательские дома России ныне стали мультимедийными компаниями, а их цифровые продукты, как правило, имеют большую аудиторию, чем бумажные версии. К примеру, на 100 тысяч человек, которые составляют аудиторию печатной версии газеты «Ведомости», ежегодно приходится почти 5 миллионов посетителей сайта vedomosti.ru Не первый год воплощает в жизнь мультимедийную бизнес-модель, основанную на сочетании достоинств традиционных и новых цифровых медиа «Комсомольская правда». Являясь традиционным газетным издателем, ИД «Комсомольская правда» с 1998 года развивает интернет-портал Kp.ru.

Его аудитория составляет 25,4 млн. уникальных посетителей в месяц.

Поскольку пересечение аудитории Kp.ru и газеты «Комсомольская правда»

составляет всего 6,3%, то это объективно позволяет расширить их совместные информационно-рекламные возможности. С 2007 года посещаемость сайта Kp.ru выросла в 7,5 раза. Лидирует «Комсомольская Источник: Аналитический Центр Vi (на основе данных TNS Media Intelligence) По материалам отраслевого доклада Роспечати за 2015 год правда» и в области развития мобильных версий сайтов печатных изданий, ставшей сегодня одной из ключевых тенденций в медиапространстве. На данный момент посещаемость мобильной версии сайта Kp.ru превысила 9 млн. уникальных посетителей.

Помимо сайта, «Комсомольская правда» активно развивает радио. Так в столичном эфире, аудитория радио «КП» за 2014 год выросла на 55%, что является максимальным показателем роста среди всех информационных радиостанций Москвы.

Активно развивается в мультимедийном формате и другой крупный столичный издатель – «Московский Комсомолец», аудитория сайта которого увеличилась на 75% и составляет более 600 тысяч посетителей ежедневно.

Рост аудитории электронной версии журнала наблюдается и у «Российской газеты». За 2014 год среднесуточное количество посетителей сайта «Российской газеты» выросло в 1,8 раза, его среднемесячная посещаемость – достигла почти 12 млн. человек.

В частности, крупнейшая городская газета «Вечерняя Москва»

развивает интерактивный портал vm.ru, sms-портал, студию сетевого вещания, включая первое в России школьное сетевое телевидение, сетевую радиостанцию и современный медиацентр с широким функционалом. По данным «TNS Россия», «Вечерняя Москва» сегодня имеет самую высокую динамику роста количества рекламодателей и объема рекламы на столичном рынке.

5. Данные по сайтам ведущих печатных изданий В данном разделе исследования представлены рейтинги и индексы, требующие предварительного разъяснения.

1. Тематический Индекс Цитирования (ТИЦ) - числовой показатель "авторитетности" от поисковой системы Яндекс. Высчитывается поисковиком как количество и качество (тематичность) ссылающихся сайтов;

2. Число обратных ссылок - число обратных ссылок (backlinks) по данным Linkpad (количество доменов и ссылок).

3. Число обратных ссылок Яндекс – аналогичный показатель от Яндекс;

–  –  –

6. Проблемы печатного рынка московского региона В настоящий момент в России наблюдается падение на рынке периодических изданий. В период с начала 2013 года по 1 полугодие 2015 года количество зарегистрированных в Российской Федерации газет сократилось более чем на три тысячи изданий. Снижается количество печатных изданий и в Москве. Эта же тенденция коснулась и количества новых зарегистрированных СМИ. Если в 2013 году в Москве и Московской области было зарегистрировано 185 новых СМИ, то в 2014 уже только 161. В первом полугодии 2015 года в Москве и Московской области было зарегистрировано всего 41 новое СМИ. При этом число реально издающихся наименований газет и журналов на несколько порядков ниже зарегистрированных в Реестре средств массовой информации.

При том, что количество изданий снижается, общий тираж всех издаваемых в Москве остается на том же уровне и даже несколько увеличивается. Происходит это за счет того, что нишу неиздаваемых газет и журналов занимают издания с бесплатным распространением, за счет чего и поддерживается высокий уровень общего тиража. В то же время крупные издания небесплатного распространения свой тираж сокращают.

Другим отрицательно влияющим на данный рынок фактором является падение розничной подписки. В целом по России за второе полугодие 2015 года подписалось на 9,5 процента читателей меньше, чем за первое. Эта же ситуация наблюдается и в Москве, которая вошла в группу регионов, объем подписки в которой сократился от 10 до 20 процентов. Падение подписки, которое наблюдается в последнее время, связано с несколькими факторами.

Во-первых, надо отметить отмену субсидий «Почте России» на организацию подписки. С первой половины 2014 года, когда были отменены субсидии на компенсацию потерь в доходах, возникающих при оказании услуг по приему подписки на печатные издания у населения, рынок подписной печати рухнул вдвое в силу резко поднявшихся цен на подписку изданий. Во-вторых, постепенно исчезает сама традиция выписывать прессу как элемент повседневной культуры. В современных условиях человек меньше привязан к какому-то одному «любимому» источнику информации, получая её отовсюду по мере возможностей. За счет большого предложения на рынке печатных изданий потребительские предпочтения становятся менее стабильными (человек, который на данный момент читает определенный журнал или газету, не обязательно захочет делать это в следующем месяце).

Наблюдается кризис и на рынке рекламы в периодической печати, при том, что на общем рынке рекламы наблюдался хоть и слабый, но все же рост в 4 процента. Единственным кризисным сегментом рынка стала реклама в печатных СМИ. Ее объем сократился сразу на 11 процентов. На 14 процентов просела реклама в специализированных изданиях, а объем рекламы в журналах оказался на уровне на 11% меньше прошлогоднего показателя.

В начале и первой половине 2015 года наиболее популярной темой среди издателей и распространителей печатных СМИ было обсуждение возможного сокращения числа розничных точек по торговле прессой в связи с изменением дизайна киосков и карты мест их размещения в городе Москве.

Острота этой темы была обусловлена тем, что, по сути, рынок периодических печатных изданий в Москве в данный момент держится только за счет розничной торговли. Следовательно, любое сокращение числа газетных киосков неминуемо приведет к дальнейшему падению рынка печатных СМИ в Москве. За последний год в столице прошло множество встреч и заседаний рабочих групп, на которых выделялись региональные проблемы распространения прессы. Однако «панические настроения» части профессионального сообщества не имели под собой реальной почвы.

По поручению Мэра Москвы в рамках реформирования нестационарной розницы в городе для объектов печати установлен особый статус. Это исключительное решение принято в силу социальной и информационной функции торговли печатной продукцией в городе и закреплено принятым Постановлением Правительства №343-ПП от 09.06.2015.

В соответствии с ним Департамент СМИ и рекламы г. Москвы выступает инициатором разработки схемы размещения объектов печати в городе, осуществляет контроль за их работой. Также Департамент определяет порядок торгов на право торговли в объектах печати по согласованию с Департаментом по конкурентной политике, Департаментом городского имущества и Департаментом торговли и услуг г. Москвы. Торги проводит подведомственное Департаменту СМИ и рекламы г. Москвы Казенное предприятие «Мосгорпечать».

Первый заместитель руководителя Департамента СМИ и рекламы г.

Москвы Юлия Казакова в интервью порталу «Планета СМИ» отмечает:

«Вместе с отраслевым сообществом в течение двух лет проведена серьезная и кропотливая работа по выверке нынешней стихийно сложившейся схемы и по ее оптимизации. По нашим оценкам на сегодняшний день в городе работает порядка 1 650 киосков. В новой схеме планируется 2 095 киосков плюс порядка 470 пресс-стендов, которые заменят «ручников». Схема размещения объектов печати стала более равномерной, убрано дублирование, чтобы пресс-стенд не стоял рядом с киоском, или чтобы киоски не стояли вплотную друг к другу, при большом потоке они разнесены на определенное расстояние. Мы постарались сохранить сложившиеся места размещения киосков, при этом учесть не только коммерческую выгоду, но и информационную задачу. В схеме есть так называемые «социальные» места, не очень успешные с точки зрения выручки, но необходимые, так как вокруг вообще нет объектов печати»19.

Первым административным округом Москвы, в котором применена новая схема расположения объектов торговли печатью и новая методика проведения торгов, стал ЦАО. На данный момент Казенное предприятие «Мосгорпечать» провело три конкурса на право осуществления торговой деятельности в киосках печати в ЦАО20.

По результатам первого конкурса право на торговлю в 23 нестационарных объектах получили 6 компаний–участников рынка распространения печатной продукции. Помимо цены конкурсная комиссия учитывала наличие опыта на рынке продаж печатной продукции: все компании-победители представили в заявках подтверждение соответствующего опыта, включая благодарственные письма от издателей.

На втором конкурсе право на торговлю в 28 нестационарных объектах получили 12 компаний.

На третьем конкурсе было отобрано 10 победителей, которые получили право на торговлю в 41 нестационарном объекте.

По поводу планов развития этого сегмента в ближайшем будущем первый заместитель руководителя Департамента СМИ и рекламы г. Москвы Юлия Казакова сообщает следующее: «На сегодняшний день из 2 095 мест установки киосков в городе порядка 1 800 мест уже включены в схему.

Точнее, порядка 1 000 мест не требуют никаких изменений и согласований, порядка 800 требуют внесения корректировки в буклеты Москомархитектуры с точки зрения площади объекта. Около 300 новых мест в ближайшее время будут согласованы. На эти согласования и изменения «Для объектов печати городом утвержден максимально либеральный порядок торгов» — Юлия Казакова, Департамент СМИ и рекламы г. Москвы http://planetasmi.ru/blogi/comments/40423.html http://www.mosgorpechat.ru/ потребуется еще определенное время. На 1 000 мест мы уже сейчас готовы поэтапно объявлять торги. Но мы зависим от графика закупок объектов городом. Очевидно, что закупки будут партиями, логично, если проект будет идти по округам. Если закупки будут осуществляться запланированными темпами, мы к середине следующего года должны заменить все объекты при работе в спокойном режиме».21 Среди других вопросов эксперты отдельно выделяют проблему утвержденного типового киоска «Мороженое», который, по мнению некоторых, не удобен для торговли прессой.

Генеральный директор ЗАО «АРИА-АиФ» Г.В. Баринов замечает, что в настоящее время отсутствует чёткое регулирование администрацией Москвы процедуры размещения торговых объектов печати в метро и подземных переходах. По его мнению, для оздоровления экономики отрасли необходимо выработать систему взаимодействия с московским метрополитеном в этой части на особых для распространителей печатных СМИ условиях.

Таким образом, как и в любой развивающейся сфере, на рынке печати имеют место локальные проблемы, присутствуют разные точки зрения и разная степень удовлетворенности текущей ситуацией.

Реалистичный прогноз развития рынка печатных СМИ заключается в том, что тиражи в розницу будут сокращаться средними темпами – около 8% в год. Рост цен на розничные тиражи будет чуть выше инфляции, что позволит рынку компенсировать потери тиражей за счет роста средней цены издания. Почтовые тарифы на подписные издания продолжат расти, но темпы их роста не превысят 10% в год. В итоге к 2019 году российский рынок потеряет около 36% тиражей. В стоимостном выражении потери составят около 9%.

В статье управляющего редактора проекта «Российской Газеты» Russia Beyond the Headlines В.Ю. Пули, опубликованной в журнале «Журналист»

№ 1 за 2015 год, прогнозируется, что на медиарынке в текущем году наиболее заметными будут 7 следующих трендов:

1. Усиление конкуренции с традиционными СМИ со стороны корпоративных медиа, ставшее следствием роста доли корпоративной журналистики в сегменте b2c и её качественного развития.

2. Аудитория становится мультизадачной из-за распространённого «клипового мышления» и сокращения интервалов внимания, особенно у молодёжи.

Для объектов печати городом утвержден максимально либеральный порядок торгов» — Юлия Казакова, Департамент СМИ и рекламы г. Москвы http://planetasmi.ru/blogi/comments/40423.html

3. СМИ становятся узкоспециализированными, поэтому аудитория печатной прессы постепенно переходит от постоянного чтения одногодвух массовых СМИ к исследованию большого количества узкоспециализированных изданий, что вызывает дробление крупных издательских брендов на «зонтики» нишевых СМИ.

4. Все больше людей хотят объяснений, а не просто быстрой информации, в связи с чем 2014 год стал годом практически непрекращающихся медиа-войн и целого вала непроверенной («фейковой») информации.

5. Продолжается перемещение рекламных бюджетов на мобильные платформы, и всё больше консервативных рекламодателей понимают, куда перетекает их аудитория из бумаги и даже телевизора.

6. Потребность в «больших данных» о людях в реальном времени с развитием носимой электроники возрастает.

7. Виртуальная реальность, как новая платформа журналистики, становится повседневной практикой, в связи с этим издателям и вещателям, вольно или невольно, придется шагнуть в параллельную вселенную по ту сторону «виртуального шлема».

7. Предложения по дальнейшему развитию московского рынка печатных СМИ Рекомендации по дальнейшему развитию печатных СМИ Москвы лежат в русле ответов и решений существующих обозначенных выше проблем.

Один из путей дальнейшего развития – переход к мультимедийности.

Развитие технологий объективно будет смещать с рынка традиционные СМИ и замещать их нишу новыми продуктами. Мобильность электронных приспособлений, возможность подключения к сети в любой момент (в том числе и в метро) с мобильного телефона, планшета или домашнего компьютера приводят к ситуации, когда у горожанина просто не возникает необходимости покупки того или иного издания. Уже сейчас многие издания предлагают электронную подписку, когда свежий номер газеты или журнала появляется на электронной почте подписчика или на рабочем столе устройства сразу после выхода. Другие издатели СМИ идут по пути частичного введения платного контента, когда статьи лучших авторов на злободневные темы становятся закрытыми без оплаты подписки. Ведущие российские издания пошли еще по более широкому пути, основав свои каналы на видео-хостингах, создав свое радио и т.п. Но наиболее эффективным инструментом на данный момент является развитие портала издания как отдельного информационного ресурса. Такие порталы не оттягивают на себя аудиторию печатной версии газеты, а расширяют ее.

Так как проблема падения подписки частично связана с лишением субсидий ФГУП «Почта России», то ее решением может являться кооперация общественных объединений, аффилированных с отраслью и, возможно, с региональными властями с целью диалога с государственными органами исполнительной власти Российской Федерации по вопросу возвращения субсидий в той или иной форме.

Еще одним инструментом для повышения показателей подписки является введение 10% ставки налога НДС на подписные услуги. Дело в том, что в настоящее время действуют пониженные процентные ставки на торговлю печатной продукцией, в то время как услуги по подписке облагаются полным 18% НДС. Снижение НДС на подписку до уровня продаж позволит снизить стоимость подписки и без возвращения субсидий, что должно привести к росту в данном сегменте рынка.

Есть третий возможный путь: субсидирование подписки (или продажи) отдельных наиболее социально-значимых изданий или подписки для отдельных социальных групп (например, одиноко проживающих пенсионеров). Данное решение лежит уже в плоскости мер социальной поддержки, причем каждый регион имеет в данном случае свободу действий.

Что касается Москвы, то подписка здесь не играла решающей роли в распространении печатной продукции и до повышения цен.

Основная проблема рынка печатной прессы заключается в том, что система потребления информации в обществе претерпевает глобальную трансформацию, и у многих граждан снижается потребность в газетах и журналах. Последние становятся не основным источником информации, а неким «факультативом», способом провести свободное время, развлечься и отдохнуть. Именно на это следует обратить внимание владельцам и руководителям печатных СМИ. Независимо от решений властей, горожане будут ориентироваться на наиболее интересные и конкурентоспособные издания, так как людям практически невозможно навязать потребление печатной информации, которая им не нужна.

В данный период времени мы наблюдаем переориентацию рынка, когда развитие цифровых технологий и повышение качества «картинки»

становятся одним из главных факторов развития рынка СМИ. В такой ситуации повышенной конкуренции издатели периодических СМИ должны искать решения по привлечению аудитории с помощью повышения качества контента и формата преподнесения информации.

Комментарии экспертов Владимир Гуревич, главный редактор Издательского дома 1.

«Время», в 2010-2013 гг. – главный редактор ежедневной газеты «Московские Новости»

На мой взгляд, не надо изобретать новый инструменты поддержки прессы. Главное – не разрушать ту систему, которая складывалась годами и доказала свою эффективность. А именно это сейчас и происходит. Я говорю о последних негативных тенденциях в сети распространения газет и журналов в Москве. По тем или иным причинам киоски с прессой исчезают.

При этом надо иметь ввиду, что журнал или газета – это не тот товар, за которым человек целенаправленно пойдет в магазин. Его приобретают по пути, по ходу движения. Если его нет в удобной досягаемости, люди без него обойдутся. Данную особенность надо помнить московским властям при принятии решений относительно размещения точек продажи прессы.

Владимир Касютин, главный редактор журнала 2.

«Журналистика и Медиарынок», Секретарь Союза журналистов России, кандидат филологических наук Авторами проведено качественное комплексное исследование столичного рынка печатных СМИ России. Абсолютно справедливо утверждение о том, что стабильность аффилированных с государством изданий во многом поддерживается за счет закупок органами власти.

Поэтому полагаю чрезмерно пессимистичными выводы экспертов, на которые ссылаются авторы. Вряд ли количество печатных СМИ существенно сократится. Они будут поддерживаться с помощью госсубсидий или иных способов бюджетной или силовой (с помощью органов власти) поддержки.

Необходимо отметить и то, что большая часть главных редакторов редакций печатных СМИ будет придерживаться тактики оптимизации расходов (сокращение штата, снижения периодичности и объема изданий и пр.).

Хочу также отметить сложности в определении рейтингов и реальных тиражей печатных СМИ. Тиражная политика, как у многих частных, так и государственных изданий, не прозрачна. Важно помнить и то, что в большинстве регионов в конкурентной паре: федеральные-региональные (местные) издания многократно (а порой не только в суммарном тираже) выигрывают вторые.

Евгений Луговой, заместитель генерального директора 3.

Издательского дома «Провинция»

Меры по поддержке рынка печатных СМИ (без них он просто не выживет) я бы разделил на два сегмента.

1. Господдержка печатных СМИ:

-восстановление госсубсидий на доставку подписных изданий (хотя бы социально-значимым СМИ, т.е. которые не являются рекламными или эротическими);

-финансирование социально-значимых проектов СМИ.

2. Поддержка малого бизнеса - основного распространителя печатных

СМИ:

- утвердить норматив наличия киосков по продаже прессы на душу населения или по субъектам РФ;

- выработать положение об обязанности в магазинах (супермаркетах) иметь стенды для продажи прессы;

-разрешить продажу прессы с рук, в том числе в общественном транспорте;

-снизить НДС на доставку печатных СМИ до 10%.

Александр Оськин, председатель Правления 4.

Некоммерческого партнерства «Ассоциация распространителей печатной продукции»

Относительно вопросов исследования, относящихся к нашей компетенции, хотелось бы отметить следующее.

На территории Москвы в розницу продается в среднем 18-25% от общего розничного тиража федеральных изданий, остальной розничный тираж уходит в регионы. Розничный тираж по федеральным изданиям составляет 65-90% тиража, указанного на издании.

Региональная пресса Москвы полностью реализуется на территории столицы. Подписка в Москве на региональные издания занимает небольшую долю (от 0 до 10% в зависимости от издания), поэтому большая часть тиража уходит в розничную продажу или распространяется бесплатно (раздается у станций метро, распространяется по подъездам, выкладывается на стойках в супермаркетах и других общественных местах).

Конкретными цифрами розничных тиражей московских региональных газет и журналов АРПП на данный момент не располагает.

Александр Белгороков, содиректор и совладелец рекламного 5.

агентства AdConsult, эксперт «Фонда Кудрина и Прохорова», эксперт Фонда развития и поддержки предпринимательства Если говорить о краткосрочной перспективе, можно отметить следующее. Газеты и журналы, которые продаются за деньги, особенно ежедневные, с каждым годом будут чувствовать себя все хуже и хуже. Среди них уверенно держаться на плаву еще какое-то время будут те, кого можно назвать Top of mind, лидеры в своем классе, например, «ТелеСемь» или «Комсомольская Правда» и «АиФ». Также сохранят свои позиции специализированные издания с раскрученным брендом, такие как Cosmopolitan или Esquire.

Будущее бесплатных газет более оптимистично, так как у них больше шансов выжить за счет рекламодателя.

Среди бесплатных газет можно выделить три разновидности с разными перспективами на будущее:

Газеты, которые раздаются (например, Metro) – это наиболее 1.

выгодная позиция;

Газеты и журналы, которые раскладываются (например, 2.

«Недвижимость и Цены») – позиция не столь однозначно хорошая, так как тут надо четко попасть в места скопления целевой аудитории;

Газеты, которые раскидываются по почтовым ящикам – самая 3.

проигрышная позиция, так как большинство москвичей воспринимает такие издания как мусор.

В целом рынок печатной прессы неизбежно сокращается, и печатные издания постепенно уходят в прошлое, если хотите, это – историческая закономерность. С появлением Интернета произошло качественное изменение информационной парадигмы, и последствия этого с каждым годом будут заметны все более явственно.

–  –  –

Сбор первичной социологической информации Сбор первичной социологической информации осуществлен методом комбинированного очного опроса (по месту жительства, учебы, работы, иного массового скопления респондентов социальных, профессиональных и возрастных групп, отвечающих задачам исследований).

Контроль работ полевого этапа исследования:

1. Осуществлен визуальный контроль всех анкет, сданных интервьюерами, с целью проверки полноты и правильности их заполнения, соблюдения квотного задания, выявления логических несоответствий. При обнаружении неточностей, проводилось уточнение по телефону, либо производился поиск респондента, отвечающего условиям опроса.

2. Выборочный контроль работы интервьюеров проводился путем проверки работы по телефону – контролировалось не менее 15% анкет. Проверке подвергался сам факт опроса, порядок его проведения, возраст и другие социально-демографические характеристики респондента.

Контроль качества работы также произведен на предмет полноты заполнения анкет.

Ввод первичной информации:

Оказание услуг включает ввод первичной информации, расчет дополнительных переменных и формирование соответствующей информационной базы входной информации в электронном виде в формате *.sav. На основе массива первичных данных произведен расчет выходных показателей, создание регламентных выходных таблиц (таблиц распределения ответов респондентов на вопросы анкеты) и формирование соответствующей информационной базы выходной информации.

Сроки:

Исследование проводилось в сентябре 2015 года.

–  –  –

«Жители Москвы о московском рынке печатных СМИ»

Из каких источников Вы преимущественно получаете информацию?

1.1. Печатные СМИ……………………………….………….……..1

1.2. Телевидение……………………………………….…………....2

1.3. Радио…………………………………………………….……….3

1.4. Сайты сети Интернет…………………………………………..4

1.5. Социальные сети………………………………………..………5 Какой процент печатная пресса занимает в общей сумме Ваших личных источников информации?

менее 10%

1.1.

1.2. 10%

1.3. 25%

1.4. 50%

1.5. 75%

Более 75%

1.6.

Как часто Вы читаете московскую прессу (газеты, журналы)?

1.7. Ежедневно…………………………………………………….1

1.8. Несколько раз в неделю………………………………..……2

1.9. Раз в неделю………………………………………………..…3

1.10. Несколько раз в месяц……………………………………….4

1.11. Раз в месяц………………………………………………….…5

1.12. Реже, чем раз в месяц……………………………….…….…6

1.13. Вообще не читаю………………………………………….….7 Почему Вы выбираете именно печатный формат СМИ? Выберите не более 2-х вариантов ответа.

1.14. в прессе большая достоверность информации, чем в Интернете…………………………………………………………….1

1.15. в прессе выше личная ответственность журналиста за содержание публикаций, больше соблюдаются этические нормы……………………………………………………………………………………………………………………………….2

1.16. мне удобнее воспринимать информацию на печатных носителях, чем в цифровом формате……………………………....3

1.17. чтение прессы – особый «ритуал», создающий психологический комфорт, способ расслабиться……………………………………………………………………………………………………………………....4

1.18. Свой вариант ответа ___________________________________________________________________________________ 5 Обращаете ли Вы внимание на статус издания (региональный или федеральный)?

2.

2.1. Да…………………………………………………………………1

2.2. Нет…………………………………………………….………….2

2.3. Время от времени……………………………………….………3 В каких случаях Вы целенаправленно выбираете именно московские СМИ?

3.

3.1. Когда хочу узнать городские новости (политические, культурные, спортивные мероприятия и т.п.)………………………………………………………………………………………………………………………..…..….…1

3.2. Когда хочу узнать о новых нормативно-правовых актах города Москвы…………………………………………….…..…..2

3.3. Когда хочу узнать о запланированных городских мероприятиях (фестивали, народные гулянья и т.п.)…………………………………………………………………………………………………………………………….……3

3.4. Когда хочу узнать о работе городских служб……………………………………………………………………….……….…4

3.5. Другое (указать, что именно) ____________________________________________________________________________5 Какие московские издания Вы читаете чаще (по типу распространения)?

4.

4.1. Платные……………………………………………………………………………………………………………………………1

4.2. Бесплатные…………………………………………………………………………………………………………………….…..2

4.3. Существующие в форме Интернет-сайтов………………………………………………………………………………..……3

4.4. Те, которые предлагаются бесплатно, в организациях, которые я посещаю……………………………………………..…4

Назовите московские СМИ, которые Вы читаете чаще других:

5.

8.1.___________________________________________________________________________

8.2.___________________________________________________________________________

8.3.___________________________________________________________________________

Какие факторы могут повлиять на то, что Вы станете читать московские печатные СМИ чаще?

6.

___________________________________________________________________________________________________________

___________________________________________________________________________________________________________

Есть ли такие газеты, которые Вы читаете регулярно (не менее 1 раза в неделю)? Если, да, - то назовите 7.

__________________________________________________________________________________

Есть ли такие журналы, которые Вы читаете регулярно (не менее 1 раза в месяц)?

8.

__________________________________________________________________________________

Посещали ли Вы сайты районных или окружных газет города Москвы за последние полгода?

9.

9.1. Да (переход к вопросу 13)………………………………………………………….…..1

9.2. Нет (переход к вопросу 17)…………………………………………………………….2

10. Оцените по 5-ти балльной шкале качество дизайна и навигации этих сайтов: 5 – отлично; 4 – хорошо; 3 – удовлетворительно; 2 – плохо; 0 – затрудняюсь ответить.

11. Оцените по 5-ти балльной шкале качество информационного наполнения этих сайтов: 5 – отлично; 4 – хорошо; 3 – удовлетворительно; 2 – плохо; 0 – затрудняюсь ответить.

12. Чем вызван Ваш интерес к сайтам районных или окружных газет?

15.1. Информация о работе местных органов власти и управления…………………………………………….……….1

15.2. Информация о работе городских служб (услуги ЖКХ и др.)……………………………………………….………2

15.3. Новости района…………………………………………………………………………………………………………3

15.4. Анонсы мероприятий………………………………………………………………………………………….….…….4

15.5. Другое (указать, что именно) ____________________________________________________________________5

13. В какой форме - печатной или электронной – районные и окружные газеты вызывают у Вас больший интерес?

16.1. В печатной форме………………………………………………………………….1

16.2. В электронной форме (в виде сайтов)……………………………………………2

16.3. Данные издания в принципе мне не интересны…………………………...……..3

14. Какие факторы могут повлиять на то, что Вы станете посещать сайты районных и окружных СМИ чаще?

___________________________________________________________________________________________________________

___________________________________________________________________________________________________________

–  –  –

18. В каком административном округе города Москвы Вы проживаете?

________________________________________________________________

19. Сколько Вам полных лет?

________________________________________________________________

20. Какое у Вас образование? Укажите, пожалуйста, его наивысший уровень?

20.1. Общее среднее………………………………………………….….…..1

20.2. Среднее специальное (ПТУ, колледж)…………………………....…2

20.3. Незаконченное высшее (4 курс и выше)…………..………….……...3

20.4. Высшее……………………………..……………………………………4

20.5. Научная степень…………………………………………….……..…...5

21. Назовите, пожалуйста, свой род занятий?

21.1. Работаю…………………….…………………………………......1

21.2. Учусь………………………………….…………………………..2

21.3. На пенсии….…………………………………………….……..... 3

21.4. Безработный…………………………………………….. ……….4

Похожие работы:

«Консультации © 1993 г. В.Н. МАКАРЕВИЧ ГРУППОВАЯ РАБОТА КАК МЕТОД КОНСТРУКТИВНОЙ СОЦИОЛОГИИ (статья первая) МАКАРЕВИЧ Владимир Николаевич — кандидат философских наук, научный сотрудник социологического факультета МГУ. В нашем журнале опубликовал ряд статей (1990, №...»

«ГЕОФИЗИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ, 2014, том 15, № 1, с.27-52 УДК 532.68 ЭМПИРИЧЕСКИЕ ПАРАМЕТРЫ МОДЕЛИ ПРОТИВОТОЧНОЙ КАПИЛЛЯРНОЙ ПРОПИТКИ ГОРНЫХ ПОРОД 2014 г. В.Л. Барабанов Институт проблем нефти и газа РАН, г. Москва, Россия Выполнен обзор известных теоретических моделей про...»

«Линиза Жувановна Жалпанова Соблазнительные коктейли на любой вкус Серия "Вкусно и просто" Текст предоставлен издательством http://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=323622 Соблазнительные кок...»

«Обзор законодательства 01 мая – 30 мая 2012 г. Защита прав потребителей 07 мая 2012 года опубликовано Постановление Правительства РФ от 02.05.2012 № 412 "Об утверждении Положения о федеральном государственном надзоре в области за...»

«Материал для школ Кайдзен от А. Свияша сайт www.sviyash.ru Продолжая исследование особенностей поведения людей, стоит затронуть тему наших зависимостей. У всех на слуху обсуждение вопроса о том, как избавиться от зависимости от наркотиков, курения или игровых автоматов. Но ограничиваютс...»

«УДК 17 ОТРАЖЕНИЕ ДРЕВНЕСЛАВЯНСКОГО КУЛЬТА СОЛНЦА В ТВОРЧЕСТВЕ Е. И. НОСОВА © 2011 М. Ю. Моргунова ассистент каф. русского языка для иностранных граждан e-mail: margulis20@mail.ru Курский государственный университет Данная...»

«точки называются пучностями стоячей волны. В точках, где * ( / х ) + ^ = (2от + 1 )у, амплитуда колебаний равна нулю. Эти точки не колеблются и по­ этому называются узлами стоячей волны. Колебания во всех точках стоячей волны, лежащих между двумя соседними узлам...»

«В помощь преподавателю © 1992 г. К.А. ФЕОФАНОВ СОЦИАЛЬНАЯ АНОМИЯ: ОБЗОР ПОДХОДОВ В АМЕРИКАНСКОЙ СОЦИОЛОГИИ ФЕОФАНОВ Константин Анатольевич — студент V курса социологического факультета МГУ им. М. В. Ломоносова...»

«№1 31 января 2007 Шашечный Израиль № 1, 2007 СОДЕРЖАНИЕ 1. Календарь соревнований на 2007 г. 2. Рейтинги на 1.01.2007. 3. Ф.Вассерман.И вновь Алекс Шварцман. 4. Я.Шаус.Новые книги. 5. Э.Померанец.Новое в Обратной игре Бодянского. 6. М.Цветов.Композиция. 7. Шашечный сло...»

«КОСМИЧЕСКИЙ МОНИТОРИНГ ЛЕДЯНОГО ПОКРОВА ДЛЯ ОПЕРАТИВНОГО КАРТИРОВАНИЯ И ДОЛГОВРЕМЕННЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ И.С. Тренина НИЦ "Планета". E-mail: pingvin@planet.iitp.ru Развитие науки о Земле в последние годы характеризуется пристальным изучением Мирового океана. Особ...»

«Вячеслав Яковлевич Шишков Емельян Пугачев, т.2 Текст предоставлен издательством "Эксмо" http://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=174085 В.Шишков Емельян Пугачев, т.2: Эксмо; Москва; 1998 ISBN 5-04-001163-6 Аннотация Жизнь, полную побед и поражений, хмельной вольной лю...»

«Операционные усилители Лабораторные работы посвящены изучению операционных усилителей и схем их включения. В методическом пособии разъясняется принцип работы операционного усилителя, приводятся основные параметры и стандартные схемы включения. Введение О...»

«Стратегия продвижения в социальных медиа авторских работ – предметов интерьера Содержание: Информация о проекте...Ошибка! Закладка не определена. Целевая аудитория....Ошибка! Закладка не определена. Представительства...»

«Г. Ф. МОРОЗОВА Эмиграция — реальная угроза будущему страны Русская общественная жизнь последнего десятилетия XX века породила четвертую волну эмиграции (три наиболее значительные предшествующие волны эмиграции связаны с политическими и военными со...»

«тельных нервов". В 1907 г. В.К. фон Анреп избран по первому разряду городских избирателей в III Государственную думу как член Союза 17 октября в Санкт-Петербурге. В Думе вошел в бюджетную комиссию и в комиссию по народному образованию (в последней был председателем); в пленарных заседаниях часто вы...»

«МЕТОДОЛОГИЯ Борис БРОДСКИЙ Диалектика и принцип выбора Еще вчера служившая социальному культу, а ныне развенчанная и лишенная идеологического табу диалектика стала предметом научных и философских дискуссий. Одни видят в ней идейный корень "конфронтационного мышления", приведшего к нац...»

«переговоров по соглашениям по содействию торговле/транспорту; (vi) Определение, предложение и реализация требуемых изменений в торговых и транспортных политиках и международных соглашениях; (vii) Содействие применению ИКТ в области содействия торговле/транспо...»

«1 Проект Об утверждении Административного регламента Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям по предоставлению государственной услуги "Оказание на конкурсной основе государственной поддержки организациям в сфере периодической...»

«В. С. ГОЛУБЕВ СОЦИОПРИРОДНОЕ РАЗВИТИЕ: ЭМПИРИЧЕСКИЕ ОБОБЩЕНИЯ, ДВИЖУЩИЕ СИЛЫ, МОДЕЛЬ ЭКЗОГЕННОГО КРИЗИСА Эмпирические обобщения в учении об эволюции основаны на наблюдаемых закономерностях структурообразования, трактуемых в терминах эргодинамики. Источниками развития социумов "по го...»

«№2 28 февраля 2007 Шашечный Израиль № 2, 2007 СОДЕРЖАНИЕ 1. Ю.Резник.Женщина это тайна, которую хочется разгадывать всю жизнь..3 2. Сообщение квалифкомиссии ФШИ 3. Н.Навасардян. Северный полуфинал чемпион...»

«. © 2005 г. Ю. Л. КАЧАНОВ ИСТИНА И ПОЛИТИЧЕСКИЙ КОНТЕКСТ В НАУЧНЫХ ПРАКТИКАХ СОЦИОЛОГОВ КАЧАНОВ Юрий Львович — доктор философских наук, главный научный сотрудник Института социологии Российской академии наук. Можно было бы ожидать, что научные практики социологов...»

«Социальное конструирование реальности Трактат по социологии знания Бергер П., Лукман Т. Berger, P. L., Luckmann, T. The Social Construction of Reality. A Treatise on sociology of Knowledge. 1966. Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование...»

«Ольга Ледяева, Родовые муки грядущей славы – 2, 27.01.13. Родовые муки грядущей славы – 2 Вера – это сотрудничество с Богом. Надеющиеся на Господа обновятся в "В мире будете иметь скорбь.". силе. "Но печаль ваша в ра...»

«Аскизского района – болезни органов пищеварения занимают второе ранговое место и составляют 15,6%, "уступая" болезням органов дыхания (1 ранговое место – 27,5%). Вышеуказанное ранжирование также характерно и для категории "дети до 14 лет" и "подростки, 15–17 лет". В структуре заболевае...»

«1 ЭЛЕМЕНТЫ ТЕОРИИ И ПР АКТИКИ СПОРТИВНОЙ ОРИЕНТАЦИИ, ОТБОР А И КОМПЛЕКТОВАНИЯ ГРУПП В СПОРТИВНОЙ АКРОБАТИКЕ Болобан В.Н. Факультет физического воспитания в Белой Подляске Академии физического воспитания Юзефа Пилсудскогов Варшаве Национальный университет физического воспитания и...»








 
2017 www.doc.knigi-x.ru - «Бесплатная электронная библиотека - различные документы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.