WWW.DOC.KNIGI-X.RU
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - Различные документы
 

«ЛОЩИЛИНА М. студентка факультета политологии МГУ имени М.В. Ломоносова Значение социальных сетей в формировании имиджа России ...»

«Имидж России «после Крыма»:

парадоксы информационной войны»,

материалы научной конференции 18 ноября 2014г.

ЛОЩИЛИНА М.

студентка

факультета политологии МГУ имени М.В. Ломоносова

Значение социальных сетей в формировании имиджа России

Политическая деятельность в сети Интернет может быть выделена в новую категорию «сетевой

политики» как деятельность в сфере осуществления борьбы за власть и влияние в обществе с помощью

использования информационно-коммуникативных компьютерных сетей общего пользования.

Социальные сети представляются более конкурентоспособными в сравнении с традиционными средствами массовой информации ввиду системы он-лайн, подразумевающей отсутствие временных и территориальных границ. Многие политики, лидеры партий и другие публичные политические деятели используют Интернет для контакта с потенциальными избирателями, отвечают на их вопросы в режиме реального времени, агитируют граждан проявлять свою гражданскую позицию, пропагандируют свои ценности и, конечно, формируют имидж страны.

Практически все партии зарегистрированы в социальных сетях, таких как Твиттер, ВКонтакте, Facebook, посредством которых транслируется информация не только о деятельности тех или иных партий, но и о событиях, происходящих в стране и на мировой арене. Более того, вся информация, опубликованная в сети Интернет доступна гражданам всех стран, что способствует формированию имиджа России за рубежом. Интернет является одним из наиболее действенных информационных и политических инструментов сегодняшнего дня.


Социальные сети и блоги дают возможность посмотреть по-новому на СМИ ввиду того, что они позволяют сопоставлять мнения огромного количества людей по каким-либо происходящим событиям, получать информацию от непосредственных участников событий, общаться с представителями политической элиты в режиме он-лайн. Более того, в настоящее время Интернет становится агентом социализации, в том числе и политической. Субъекты политической деятельности осуществляют борьбу за власть посредством «сетевой политики», оказывая влияние на формирование политических ценностей граждан. Социальные сети и блоги являются сильным инструментом в образовании политических виртуальных сообществ. Кроме того, в виртуальном пространстве границы личного и публичного размыты, что позволяет создавать видимость открытого общения с аудиторией, повышая уровень доверия избирателей.

Представляется интересным рассмотреть мнение Константина Косачева, являющегося руководителем «Россотрудничества», относительно современного имиджа России. Он считает, что в самых влиятельных мировых СМИ отношение к России хуже, чем к некоторым откровенным диктатурам. Даже хуже, чем к СССР. «Это важный момент: медиа-образ России хуже, чем положение дел на самом деле. Сейчас налицо контраст с реальностью. И мы видим свою задачу не в приукрашивании и не в «потемкинских деревнях», а в доведении всей полноты информации»i. Как отмечает руководитель «Россотрудничества», имидж имеет не только информационную, но и коммуникативную природу. Другими словами, он вырабатывается в режиме живого диалога. Именно поэтому так важно рассматривать Интернет как основную среду формирования имиджа страны как за рубежом, так и внутри России.

«Имидж России «после Крыма»:

парадоксы информационной войны», материалы научной конференции 18 ноября 2014г.

Говоря об имидже страны, важно отмечать не только некий образ, сформированный у пользователей сети Интернет, но и те политические ценности, которые транслируются с помощью социальных сетей, поскольку они способствуют не только формированию политического поведения, но и образа страны.

В контексте данной работы были проанализированы страницы в социальных сетях лидеров четырех партий: «Единая Россия», «КПРФ», ««ЛДПР» и «Справедливая Россия».

В ходе анализа страниц политических лидеров в социальной сети ВКонтакте были выявлены следующие сходства в способах трансляции политических ценностей в сети Интернет:

1. Лидеры всех политических партий используют такие средства передачи информации, как текст, видео и фото обращения, а также ссылки на официальные сайты своих партий;

2. Большая часть ценностей транслируется в форме поздравлений с общегосударственными, международными праздниками и годовщинами памятных, значимых событий;

3. Большинство сообщений, значимых с точки зрения наличия в них ценностей, опубликовано в форме ответа на повестку дня;

4. Все политические лидеры отвечают на вопросы граждан, присланные им в сообщениях, в формате видео.

Несмотря на ряд сходств в способах трансляции политических ценностей, были выявлены особенности, присущие определенным политическим деятелям.

Так, Д.А. Медведев высказывается преимущественно от первого лица, делая акцент на своих достижениях. Это прослеживается в таких высказываниях, как «подписал распоряжение об учреждении экспоцентра «Заповедники России» в Байкальске», «посетил несколько промышленных предприятий», «провел прием граждан в общественной приемной «Единой России» в Москве» и т.д.

Примечательно, что почти каждое текстовое сообщение подкреплено фотографиями, отражающими деятельность лидера «Единой России». Кроме того, еще одной особенностью трансляции информации является отсутствие большого объема текста: Медведев ограничивается заголовком и кратким освещением проблемы, публикуя ссылку на полный источник информации. Благодаря этому страница политического лидера выглядит ярко и динамично. Думается, именно благодаря такому оформлению страницы ВКонтакте Дмитрий Анатольевич является наиболее популярным в сравнении с лидерами других партий: на обновления его страницы подписано более полутора миллионов подписчиков. Для сравнения на аккаунт В.В. Жириновского подписано 400 784 человека, Г.А. Зюганова — 115 141 человек, а на обновления С.М. Миронова подписались лишь 48 127 человек.

Г.А. Зюганов отдает предпочтение ярким картинкам с преобладанием красного и белых цветов, которые отсылают к советским ценностям коммунизма и социализма. Кроме того, на этих картинках провозглашаются запоминающиеся лозунги, например, «Цель партии: Защитить русских! Возродить дружбу народов!», «За честные выборы и достойную жизнь!», «Время менять власть!».

В социальной сети С.М. Миронова преобладает текстовая информация, причем чаще всего в полном объеме, в отличие, например, от Медведева, сообщения которого выглядят компактно и емко благодаря наличию ссылок на полные источники информации. Примечательно, что лидер «Справедливой России» пишет название партии большими буквами в начале и в конце текстового сообщения, привлекая тем самым внимание аудитории.

В.В. Жириновский использует все виды передачи информации: фото, видео, текст, аудио.

Примечательно, что на странице политического лидера есть ссылки на сборник анекдотов от ЛДПР;

«Имидж России «после Крыма»:

парадоксы информационной войны», материалы научной конференции 18 ноября 2014г.

навигатор, озвученный лидером «Либерально-демократической партии РФ». Особенностью трансляции информации является большое количество фотографий, на которых изображен Жириновский в движении, что придает динамичность его образу. Отличительной чертой этого лидера является эмоциональность, жестикуляции, что хорошо отражено на фотографиях.

Лидеры всех проанализированных партий транслируют схожие ценности:

справедливость стабильность патриотизм культура родина моральные нормы демократия безопасность преемственность многонациональность Таким образом, благодаря схожести транслируемых ценностей, в представлении российских граждан формируется определенный имидж страны. Наиболее часто транслируемые ценности партиями нашей страны являются: патриотизм, стабильность, справедливость, демократия, безопасность. В результате формируется соответствующий имидж страны: стабильная, демократичная, безопасная, населенная патриотично настроенными гражданами. Кроме того, Россия — это необъятные просторы, огромное количество природных богатств, разнообразие культуры.

В то же время, у иностранных граждан имеется отличное от россиян представление о России, ввиду того, что они воспринимают информацию преимущественно о внешнеполитических действиях России, особенно учитывая современные события, где наша страна преподносится в качестве агрессора. За последние десять лет имидж России заметно ухудшился, поскольку западные СМИ формируют его как страны слабо развитой в экономическом и социальном плане.





Следует вспомнить информационную войну США против СССР, в результате которой и был сформирован имидж нашей страны как «отсталой», «вечно догоняющей». В настоящее время многоканальные СМИ также формируют негативный имидж России. В качестве примера можно привести высказывания профессора истории Гарвардского университета Ричарда Пайпса, говорящего о том, что выживать в такой бедной стране, как наша, русским людям помогает только «их врожденный фатализм и способность терпеливо переносить несчастья помогают им выжить»ii. Следует отметить, что Р. Пайпс является внештатным редактором журнала «Интеллектуальный капитал», выпускаемого в Интернете.

Представления о России у россиян и иностранцев разнятся. Тем не менее, нельзя отрицать тот факт, что именно средства массовой информации, а в частности Интернет, играют главную роль в процессе формирования как политических ценностей, так и имиджа страны, политических деятелей и так далее.

Любая политическая сила, решившая проводить кампанию по формированию и продвижению своего имиджа в социальных сетях, получает выгоду в том, что именно здесь она может удачно выйти к «своей»

аудитории, обратившись к определенным нишевым структурам, из огромной массы пользователей «Имидж России «после Крыма»:

парадоксы информационной войны», материалы научной конференции 18 ноября 2014г.

социальных сетей выбрать те целевые группы, которые ей наиболее интересны, подобрав для каждой из них свои мотиваторы. Таким образом, социальные сети как направление развития Интернета являются наиболее привлекательными для размещения политической рекламы и проведения рекламных кампаний.

Такие свойства, как интерактивность и мгновенность, способствуют сокращению временного интервала между рекламным сообщением и ожидаемым результатом. А разнообразный функционал способствует поиску нужной аудитории и эффективному взаимодействию с ней. Таким образом, именно социальные сети играют значимую роль в формировании имиджа России, поскольку они создают режим «реального»

общения с политическими лидерами, быстро отражают происходящие в стране и мире события, транслируют политические ценности.

Сегодня, в эпоху непрерывной и подчас быстрой смены технологий, представляется важным для политического, государственного или бизнес-актора выстраивать свою деятельность в соответствии с вызовами окружающей действительности, умело формировать и продвигать свой имидж посредством имеющихся сегодня возможностей актуальных технологий и прежде всего информационных, отражением которых и является интернет-среда и система ее интерактивных сервисов. Интернет сегодня выполняет одну из важнейших для социума функций — коммуникативную. Стремление к общению консолидирует широкую аудиторию на определенном ресурсе, что позволяет оказывать на нее огромное влияние и способствовать формированию определенного имиджа страны.

i Косачев К. О роли СМИ в формировании имиджа государства и развитии межкультурного диалога // blog.rs.gov.ru/node/47. 16.05.2013 ii Пайпс Р. Приоритеты России // Интеллектуальный капитал. 1999.





Похожие работы:

«НАУЧНАЯ ДИСКУССИЯ: ИННОВАЦИИ В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ Сборник статей по материалам XLIII международной заочной научно-практической конференции № 11 (42) Ноябрь 2015 г. Часть II Издается с мая 2012 года Москва УДК 08 ББ...»

«ISSN 2304-0025 Дни студенческой науки Часть 1 Гомель ISSN 2304-0025 Министерство образования Республики Беларусь Учреждение образования "Гомельский государственный университет имени Франциска Скорины" Дни студенческой науки Материалы XLIII студенчес...»

«Электронная библиотека СПбПУ ИБК СПбПУ Работа над ошибками: модернизация процесса приема ВКР после двухлетнего опыта наполнения коллекции ВКР в ЭБ СПбПУ Гук Ольга Васильевна, заведующая научно-методическим отделом Фундамент...»

«Центр научных работников и преподавателей иудаики в вузах "Сэфер" Межрегиональный центр преподавания иврита Язык иврит: исследование и преподавание Материалы XVII Международной ежегодной конференции по иудаике Том III Академическая серия Выпуск 32 Москва 2010 The Mo...»

«АКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ БЕЗОПАСНОСТИ И ОЦЕНКИ РИСКА ЗДОРОВЬЮ НАСЕЛЕНИЯ ФЕДЕРАЛЬНАЯ СЛУЖБА ПО НАДЗОРУ В СФЕРЕ ЗАЩИТЫ ПРАВ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И БЛАГОПОЛУЧИЯ ЧЕЛОВЕКА ФЕДЕРАЛЬНОЕ БЮДЖЕТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ НАУКИ "ФЕДЕРАЛЬНЫЙ НАУЧНЫЙ ЦЕНТР МЕДИКО-ПРОФИЛАКТИЧЕСКИ...»

«Воронежский государстВенный униВерситет Факультет журналистики 25-летию факультета журналистики посвящается КОММУНИКАЦИЯ В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ Материалы Всероссийской научно-практической конференции "Проблемы массовой коммуникации" 28-30 октября 2010 г. Часть I Под общей редакцией профе...»

«Федеральная служба по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека Федеральное бюджетное учреждение науки "Федеральный научный центр медико-профилактических т...»

«РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ АДВОКАТУРЫ И НОТАРИАТА ВЕРХОВЕНСТВО ЗАКОНА И ПРАВА ЧЕЛОВЕКА Сборник научных статей Международной научно-практической конференции (Российская академия адвокатуры и нотариата. Москва. 22 декабря 2015 г.) ЮСТИЦИЯ Москва УДК 368 ББК 65.271 В36 Редколлегия: Г.Б. Мирзоев, председатель, ректор РААН, президент Г...»

«Материалы ежегодной конференции, посвящённой Дню вулканолога Петропавловск-Камчатский "Вулканизм и связанные с ним процессы" ИВиС ДВО РАН, 2015 Л. П. Аникин, В. М. Чубаров, Т. С. Ерёмина, Е. Г. Сидоров, УДК 551.214у А. В. Сокоренко, В. В. Ананьев, Л. П. Вергасова, Р. Л. Дунин-Барковский, Е. В. Карташёва, М. А. Н...»








 
2017 www.doc.knigi-x.ru - «Бесплатная электронная библиотека - различные документы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.